在很多人的印象中，“中國制造”的服裝與高端和時尚總是有些距離。可現在，隨著第一夫人彭麗媛入選“名利場最佳著裝”，一下子讓中國本土的品牌以“高大上”的形象走到了公眾面前。之后，“例外”、“大楊創(chuàng)世”、“上下”、“Vivienne Tam”……隨著媒體的報道，這些中國出產的低調高端品牌開始漸漸為人們所知曉。

但和那些我們耳熟能詳的國際大牌相比，這些國產品牌還是顯得有些“稚嫩”，不論是品牌價值還是影響力仍舊有一定差距。

那么，我們的高端品牌究竟差在了哪里?“高大上”又是否能成為中國服裝業(yè)轉型的一條路徑?

“90后”的“高端”

世界上每出口三件服裝，就有一件來自中國。

作為我國最早在出口市場上取得一席之地的產業(yè)，成衣制作數十年來在規(guī)模上的進步有目共睹。統(tǒng)計數據顯示，1990年我國紡織品服裝出口額為16.89億美元，到2010年則達到2067.38億美元，十年間增長了一百二十多倍。與此同時，我國的服裝在國際市場的占有率也在逐步提高，自2010年開始，世界上紡織品服裝的出口中有超過1/3來自我國。從這樣的數字不難看出，中國是全球紡織品服裝第一大生產國和出口國。

但是，雖然從規(guī)模上看，中國的成衣出口夠“大”，但如果從品牌價值、利潤等維度去考量，中國的成衣卻不夠“強”。面對著龐大的出口規(guī)模，中國的服裝產業(yè)卻一直表示自己“不賺錢”，特別是經濟危機以來，由于需求持續(xù)不振，中國服裝業(yè)之前簡單粗放的外延擴張模式遭到嚴重挑戰(zhàn)，庫存危機持續(xù)，大量企業(yè)出現閉店潮，服裝業(yè)把2013年稱為“史上最難年”。而進入2014年，這樣的寒潮還在持續(xù)。

面對著這樣的嚴峻局面，服裝業(yè)早在幾年前就一直在疾呼“轉型”，“打造自己的品牌”成為很多中國服裝企業(yè)的目標。因此，在上世紀90年代，隨著中國的年輕設計師開始嶄露頭角，一批高端的品牌逐漸出現。和國際上LV、香奈兒這些動輒有百余年歷史的“大牌”不同，這些國內品牌很多都是由年輕設計師執(zhí)掌，而且發(fā)展的時間也不長，很多品牌甚至只是“90后”，但卻取得了不錯的成績。

為彭麗媛出訪定制服裝的廣州品牌“例外Exception”，就是設計師馬可與毛繼鴻在1996年創(chuàng)立的。一件“例外”的羊毛大衣至少4000人民幣起，一條褲子或一條圍巾則要2000人民幣。僅是從價格上區(qū)分，“例外”并不能算“大眾消費品”。“例外”的創(chuàng)始人毛繼鴻曾多次表示，“例外”的成功在于與眾不同。

而且，除了品牌理念外，在具體的企業(yè)運作上，做過設計師也做過市場營銷的毛繼鴻選擇了一條“逆?zhèn)鹘y(tǒng)和主流而動”的慢熱式成長路線。在2004年底，“例外”開始縮減開店數量，同時，公司內部也相應收縮了市場部，將重心從追求開店數量和規(guī)模效應上移開。同時，把衣服價格提升了一倍。于是，當年的100家店變成如今的60家，全面走高端路線。

同樣號稱是“中國的頂級奢侈品品牌”——NE·TIGER(東北虎)也是“90后”。1992年，設計師張志峰創(chuàng)立了這個品牌，早期以皮草的設計和生產為起源，之后又相繼推出了晚禮服、中國式婚禮服和婚紗等系列產品，并推出高級定制華服。

而號稱“中國本土第一奢侈品品牌”的“大楊創(chuàng)世”(Trands)也是通過這樣的“轉型”而來的。1979年，這家公司的創(chuàng)始人李桂蓮從大連經濟開發(fā)區(qū)一個“小作坊”開始創(chuàng)業(yè)，起初，和眾多中國服裝企業(yè)一樣，他們做一些簡單的出口加工產品。之后，李桂蓮的生意越做越好，升級了設備，擴大了生產線，訂單也越接越多。1995年時，終于創(chuàng)立了自己的品牌——創(chuàng)世。

但是，隨著2008年金融危機席卷全球，大楊創(chuàng)世凈利潤出現50.53%的負增長，貼牌加工模式已經無利可圖。此時，李桂蓮知道，到了必須轉型的時刻，中國的服裝企業(yè)必須有自己的品牌。從那一年開始，大楊創(chuàng)世開始走高端自主品牌的路線。

現在，一套Trands男裝的頂級定制套裝售價高至8.8萬元，其工藝水平已經不遜于世界一流品牌。我國的國家領導人、比爾·蓋茨、巴菲特都成了他們的客戶�，F在又接連創(chuàng)立了凱門職業(yè)裝和YOUSOKU電銷品牌等二線產品。根據“大楊創(chuàng)世”的中報顯示，截至2014年上半年，公司實現營業(yè)收入3.48億元，同比增長1.21%。

“像‘例外’這種知名的定制品牌是中國服裝國際化的一個非常好的開始，設計師定制品牌在中國未來5年也會有很好的趨勢。”中國奢侈品研究機構、對外經貿大學奢侈品研究中心副主任付瑜在接受記者采訪時表示，中國的消費市場年輕化、包容化，這從眾多國際輕奢品牌在中國銷量很好就能看出。因此，給了這些年輕品牌諸多機會。