“國產(chǎn)奢侈品”的路徑選擇

“隨著我們經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國的奢侈品消費(fèi)世界第一。”說起奢侈品未來在中國的發(fā)展市場，付瑜很是樂觀，她表示，“我們不缺優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們給歐美大牌代工多年，廉價生產(chǎn)成本，高質(zhì)量產(chǎn)品是我們的核心優(yōu)勢。”

因此，付瑜建議：“我們要借鑒國際化商業(yè)運(yùn)作模式，要讓更多的國際奢侈品集團(tuán)進(jìn)入中國，學(xué)習(xí)和借鑒他們的商業(yè)運(yùn)作方式，如今世界變小，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，好的商業(yè)模式傳播很快，海歸眾多，包括外經(jīng)貿(mào)在這個行業(yè)領(lǐng)域和很多國際知名學(xué)院都有合作，培養(yǎng)了很多優(yōu)秀人才。”

面對著很多走“中國風(fēng)”的奢侈品品牌風(fēng)格，盧曉則認(rèn)為打造中國自己的奢侈品品牌就應(yīng)該把中國元素傳承下去。

事實(shí)上，在和業(yè)內(nèi)人士談到中國的奢侈品現(xiàn)狀時，很多人都認(rèn)為，中國的高端時尚品牌目前還太過追求“國際效應(yīng)”。很多國產(chǎn)品牌一味向國外看齊，從品名、到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到宣傳方式都很洋化。結(jié)果，卻發(fā)現(xiàn)對外沒有受到國際市場的認(rèn)可，對內(nèi)也失去了本國消費(fèi)者的青睞。

“奢侈品產(chǎn)業(yè)本身就是一個以文化價值觀為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)。然而現(xiàn)實(shí)中有些中國本土品牌為了迎合西方品位而放棄自己的文化傳統(tǒng)和根源，最后的結(jié)果可能是邯鄲學(xué)步。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系助理教授盧曉一直專注于奢侈品營銷研究。在他看來，中國文化中令人向往和推崇的元素才是中國奢侈品品牌塑造自己強(qiáng)勢品牌文化的基礎(chǔ)和根源。只有在優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上，結(jié)合現(xiàn)代生活方式的新元素，并提供頂級的質(zhì)量，才能淡化和擺脫價廉、質(zhì)次的“中國制造”形象，在奢侈品品牌的建立過程中開創(chuàng)新的天地。

“中國比世界任何一個國家對國際化的東西接受更快，例如：在日本韓國人們更多地發(fā)現(xiàn)本土品牌占有絕對的優(yōu)勢，在中國我們更加包容更多文化產(chǎn)品，更多國家的品牌。”付瑜也表示，她堅(jiān)信如果中國更多地借鑒成功品牌的國際化模式，結(jié)合我們自己的生產(chǎn)優(yōu)勢、勤勞優(yōu)勢，中國會產(chǎn)生更多的優(yōu)秀品牌。

在談到中國的高端品牌發(fā)展路徑時，盧曉曾撰文表示：“對于中國奢(中大布料zd84.com中大布市)侈品品牌而言，無論是要向高端發(fā)展還是重新創(chuàng)立一個新品牌，高超的產(chǎn)品品質(zhì)就是中國品牌起步的根本。”同時，“有了以強(qiáng)勢文化為基礎(chǔ)的品牌和高超的制造工藝之后，奢侈品品牌僅僅是邁出了成功的第一步。它還必須有一個對其品牌價值觀高度認(rèn)可的市場，才有生存的空間。對于中國奢侈品品牌而言，就是要讓自己的品牌價值觀得到中國消費(fèi)者的認(rèn)可，并力爭使自己的品牌和產(chǎn)品成為中國消費(fèi)者生活中的一部分。”