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消費(fèi)者和制造者關(guān)系正在重構(gòu),服裝制造者要掌握新的服裝消費(fèi)特點(diǎn),做出相應(yīng)的調(diào)整和變革
中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示,三季度,中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為95.8,與上季度基本持平。監(jiān)測數(shù)據(jù)體現(xiàn)了服裝行業(yè)景氣度基本保持穩(wěn)定,同時(shí)也反映出行業(yè)景氣維持在較低水平。
當(dāng)前,中國服裝業(yè)正處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。新技術(shù)正在改變甚至顛覆著人們的生活方式,也在重構(gòu)著消費(fèi)者和制造者之間的關(guān)系。面對(duì)新的形勢(shì),作為基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和高度市場化的行業(yè),服裝行業(yè)要重新審視消費(fèi)環(huán)境和趨勢(shì)的變化,研究掌握消費(fèi)者新的消費(fèi)特點(diǎn)和習(xí)慣,從而對(duì)服裝制造進(jìn)行有針對(duì)的調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和變革。
目前,人們的服裝消費(fèi)特點(diǎn)可主要概括為三點(diǎn)。一是消費(fèi)水平呈現(xiàn)多層次。我國是個(gè)消費(fèi)大國,服飾消費(fèi)因地域、文化和收入差異,呈現(xiàn)出多種層次。二是消費(fèi)喜好個(gè)性化多元化。著裝追求個(gè)性化多元化已經(jīng)完全替代了過去的“模仿型排浪式”服飾消費(fèi)。三是消費(fèi)形式多樣化現(xiàn)代化。消費(fèi)的信息獲取、環(huán)境體驗(yàn)、購物方式、支付手段等都因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而極大改變。
服裝制造如何適應(yīng)服裝消費(fèi)的新趨勢(shì)?從近幾年產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化和產(chǎn)業(yè)自身的探索來看,服裝產(chǎn)業(yè)的中國制造必須加快信息化、工業(yè)化和服務(wù)化進(jìn)程。
一是毫不猶豫加快實(shí)施信息化。
信息技術(shù)革命方興未艾,要主動(dòng)制定戰(zhàn)略,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來,無論是原有的服裝企業(yè)還是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都為服裝產(chǎn)業(yè)的信息化做出了積極的探索和實(shí)踐。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,最活躍或占比最高的是服裝企業(yè)和服飾產(chǎn)品;在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,運(yùn)用大數(shù)據(jù),積極實(shí)踐智能制造。服裝產(chǎn)業(yè)要不斷加快對(duì)生產(chǎn)流程的智能化改造,進(jìn)行柔性化生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)。也就是說,服裝產(chǎn)業(yè)必須加快全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化進(jìn)程。
二是精耕細(xì)作加快補(bǔ)課工業(yè)化。
我國在加快實(shí)施信息化的同時(shí),與發(fā)達(dá)國家相比,工業(yè)化的程度還不高,還需要補(bǔ)上工業(yè)化這一課。服裝產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化補(bǔ)課包括,產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的不足和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性不足,這原本都屬于工業(yè)化3.0范疇的內(nèi)容。當(dāng)然,在信息化的推進(jìn)下,我們的補(bǔ)課會(huì)容易一些,速度會(huì)快一些,甚至可以彎道超車,但精耕細(xì)作的態(tài)度不能少,產(chǎn)業(yè)的工匠精神需發(fā)揚(yáng)。
三是敢于探索加快轉(zhuǎn)型服務(wù)化。
包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的不少行業(yè),長期把自己囚禁在 “制造”或“工業(yè)”的范疇內(nèi)。我們必須看到,特別是隨著信息化的推進(jìn),原屬于制造或工業(yè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容,逐步分離出來并形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè),且更加專業(yè)化、規(guī)�；⑿б婊�,這就是“產(chǎn)業(yè)服務(wù)化,服務(wù)產(chǎn)業(yè)化”。服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)的服務(wù)化,必將推進(jìn)發(fā)展動(dòng)力創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。我們期盼在服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分化或從產(chǎn)業(yè)外部進(jìn)入,形成一批新的信息、物流、金融、文化等專業(yè)化服務(wù)性的企業(yè)或平臺(tái)化企業(yè),從而能夠適應(yīng)和引導(dǎo)新的服裝消費(fèi)趨勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)觀察
商業(yè)模式成就行業(yè)龍頭
申銀萬國證券研究所紡織服裝行業(yè)研究員 王立平 許一幟
未來能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提供價(jià)廉物美產(chǎn)品的企業(yè)將立于不敗之地
三季度，據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，1至9月紡織服裝出口額累計(jì)同比下滑6.9%，其中服裝出口額同比下滑9.8%，紡織品出口額同比下滑2.1%。內(nèi)需方面，前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長1.3%，化妝品類商品零售額同比增長2.3%。
我們認(rèn)為，目前零售終端仍將保持平緩趨勢(shì)，但行業(yè)分化會(huì)愈加顯著，強(qiáng)者恒強(qiáng)，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸放大。
行業(yè)分化的原因在于，消費(fèi)趨勢(shì)變革帶來的商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型下的機(jī)會(huì)。未來能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、提供價(jià)廉物美產(chǎn)品的企業(yè)將立于不敗之地。商業(yè)的競爭不再是基于渠道的競爭，而是基于產(chǎn)品為王、快速反應(yīng)、專注極致等以人為本的零售能力的競爭�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)于線下的競爭并不是在于渠道的沖擊，而是在于商業(yè)模式的改變，類似優(yōu)衣庫、海瀾之家、森馬服飾的高性價(jià)比品牌將會(huì)強(qiáng)則愈強(qiáng)。
在行業(yè)分化的趨勢(shì)下，好公司的價(jià)值將會(huì)愈加凸顯。比如，海瀾之家之所以可以穿越行業(yè)調(diào)整周期，真正原因在于其創(chuàng)造了足夠有壁壘的商業(yè)模式。商業(yè)模式的核心在于，對(duì)于行業(yè)資源整合充分和利益分配到位。規(guī)模經(jīng)濟(jì)會(huì)放大其商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)，搭建起不可逾越的護(hù)城河。
同時(shí)，我們認(rèn)為，盡管整體制造業(yè)基本面較差，但紡織服裝行業(yè)輪動(dòng)已經(jīng)快接近尾聲，行業(yè)最差時(shí)期已經(jīng)過去。
從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，紡織服裝子行業(yè)調(diào)整一般從大眾消費(fèi)開始，到高端品牌結(jié)束，調(diào)整周期一般為2至3年。子行業(yè)輪動(dòng)順序?yàn)椋哼\(yùn)動(dòng)鞋服——休閑服——家紡—— 男鞋——男裝——高端男裝和女裝。目前，運(yùn)動(dòng)鞋服、休閑服、家紡和男鞋已經(jīng)調(diào)整完畢，男裝預(yù)計(jì)在今年底有望筑底，高端男女裝仍在調(diào)整之中。
前瞻
仍將保持 穩(wěn)中趨緩態(tài)勢(shì)
通過模型測算，2015年四季度和2016年一季度中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)分別為95.8和95.7，預(yù)警指數(shù)均為80.0。
三季度，服裝行業(yè)企業(yè)景氣調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)家對(duì)四季度企業(yè)經(jīng)營狀況預(yù)測的預(yù)期指數(shù)為115.7，比對(duì)本季度企業(yè)經(jīng)營狀況判斷的即期指數(shù)高0.9點(diǎn)，比上季度的預(yù)期指數(shù)低3.0點(diǎn)。三季度接受調(diào)查的服裝行業(yè)企業(yè)中，82.7%的企業(yè)訂貨量“增加”或“持平”，比上季度低1.9個(gè)百分點(diǎn)，其中88.3%的企業(yè)出口訂貨量“增加”或“持平”，比上季度高0.8個(gè)百分點(diǎn)；88.3%的企業(yè)用工需求“增加”或“持平”，比上季度低2.3個(gè)百分點(diǎn)；81.4%的企業(yè)投資“增加”或“持平”，比上季度低0.2個(gè)百分點(diǎn)。
展望下階段，從國外需求來看，國際市場依然低迷，我國在國際市場面臨的貿(mào)易保護(hù)和競爭壓力進(jìn)一步加大，訂單向外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。與此同時(shí)，我國勞動(dòng)力成本的剛性上升在一定程度削弱了服裝出口的比較優(yōu)勢(shì)。因此，未來服裝出口仍存在較大不確定性。從國內(nèi)需求來看，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但隨著年內(nèi)降息、降準(zhǔn)政策效果的逐漸顯現(xiàn)，貨幣環(huán)境整體較為寬松。服裝行業(yè)仍需抓住消費(fèi)升級(jí)和貨幣寬松的有利條件，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)和轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。綜合來看，未來服裝行業(yè)運(yùn)行或?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢(shì)。
