“但無論怎樣，品牌都應(yīng)該做足‘異性營(yíng)銷’的前后延伸，將活動(dòng)噱頭與公關(guān)事件有效結(jié)合起來。”上述業(yè)界專家表示。

正因如此，在依思Q南寧新店開業(yè)的前半個(gè)月，依思公司便策劃了一系列相關(guān)的線上線下傳播計(jì)劃，甚至有不少熱門話題帖都置頂在活躍的地方論壇上。

依思Q總經(jīng)理羅少?gòu)?qiáng)告訴記者，相對(duì)男性而言，女性鞋服產(chǎn)品的更換頻率較高，女性作為購(gòu)物的主力已經(jīng)越來越突出，如何吸引女性的注意力并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，是許多商家越來越關(guān)心的話題。

事實(shí)上，在上海、北京等地的高檔商場(chǎng)里，無論是奢侈品品牌還是美容護(hù)膚品牌，高大英俊的男性導(dǎo)購(gòu)儼然已經(jīng)是高端品牌的“標(biāo)配”。

“進(jìn)行‘異性營(yíng)銷’的時(shí)候，品牌就要做足延展性傳播，既玩出花樣，又通過男性角度去向女性消費(fèi)者傳遞，在男人心中美麗的女人應(yīng)該如何打扮自己。‘男神效應(yīng)’或已成為女性消費(fèi)品領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵詞。”激源創(chuàng)亞首席策劃劉志琛告訴記者。

女性鞋服市場(chǎng)持續(xù)升溫

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“異性營(yíng)銷”的背后，其實(shí)體現(xiàn)的是持續(xù)升溫的女性鞋服市場(chǎng)，無論是傳統(tǒng)體育用品品牌、新興運(yùn)動(dòng)品牌，還是快時(shí)尚品牌，幾乎同時(shí)發(fā)現(xiàn)了女性消費(fèi)能力的提高。

這從依思Q2014年度營(yíng)銷大會(huì)上羅少?gòu)?qiáng)的講話中就能感受得到。“隨著女性社會(huì)地位的日益提高，她們對(duì)自我的關(guān)注和對(duì)自身的內(nèi)外要求也在不斷提升，時(shí)尚成為爭(zhēng)奪女性市場(chǎng)的焦點(diǎn)。為了滿足顧客日益增加的時(shí)尚需求，我們一方面通過更多款式引領(lǐng)時(shí)尚。目前，依思Q一年設(shè)計(jì)30000多款新鞋，從中精選1800款推向市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)最緊貼時(shí)尚趨勢(shì)的女鞋品牌。另一方面，我們?yōu)轭櫩屯瞥雒恳患镜臅r(shí)尚搭配手冊(cè)，并且定期邀約造型搭配師到店，為顧客提供量身定制的搭配指導(dǎo)。而且，我們還啟用了男性視覺來詮釋女性時(shí)尚的營(yíng)銷手段，這將會(huì)成為依思Q幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)開拓的營(yíng)銷著力點(diǎn)。”羅少?gòu)?qiáng)說。

事實(shí)上，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的升溫也使得各大體育用品巨頭將女性營(yíng)銷納入自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略中。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)第一品牌安踏便是如此，早在2009年，安踏即簽下?lián)P科維奇、鄭潔的女網(wǎng)雙嬌，以網(wǎng)球這項(xiàng)時(shí)尚度頗高的運(yùn)動(dòng)為起點(diǎn)，帶動(dòng)安踏在女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的滲透。而這些年以來，安踏也再度搶灘女子運(yùn)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略不斷在延續(xù)與深化。

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，女性對(duì)時(shí)尚和健康生活方式的理念也在不斷提升，這將進(jìn)一步釋放出女性細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛能。這是占據(jù)了一半人口的消費(fèi)人群。她們從生理機(jī)能到心理動(dòng)機(jī)，都與傳統(tǒng)的市場(chǎng)形態(tài)有著較大差異，于是，更加專注于女性特征的消費(fèi)需求也呼之欲出。”安踏副總裁張濤表示。更多資訊請(qǐng)關(guān)注中大布市網(wǎng)（中大布料網(wǎng)zd84.com），中大布市，一個(gè)專業(yè)的布料交易平臺(tái)，服裝、面料、輔料、布匹市場(chǎng)應(yīng)有盡有。