個(gè)性化、多樣化需求日益突出

從消費(fèi)角度看，歐洲是世界襪子消費(fèi)的最大市場(chǎng)，占全球消費(fèi)的44%，2010年銷售額達(dá)到404億歐元。當(dāng)前歐洲襪子市場(chǎng)需求基本趨于飽和，但歐洲主要襪子生產(chǎn)國(guó)意大利在生產(chǎn)成本方面缺乏與中國(guó)、土耳其、巴基斯坦、印尼等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力，其生產(chǎn)量逐漸減少，導(dǎo)致整個(gè)歐洲進(jìn)口量越來(lái)越大。

美國(guó)是僅次于歐洲的襪子銷售第二大市場(chǎng)，市場(chǎng)容量巨大，其特點(diǎn)是質(zhì)量要求不高，價(jià)格要求偏低，主要依靠進(jìn)口，以合成纖維襪類為主。據(jù)迪卡儂母公司法國(guó)奧克斯蘭集團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，美國(guó)年進(jìn)口量達(dá)到了39.5億雙，其中從中國(guó)進(jìn)口16.39億雙，占到總量的41.5%。

日本是全世界對(duì)棉襪質(zhì)量要求最高的國(guó)家，需求量非常龐大，但日本國(guó)內(nèi)的棉襪生產(chǎn)量正在逐年減少，與此同時(shí)進(jìn)口數(shù)量在不斷擴(kuò)大。據(jù)日本襪業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年日本棉襪消費(fèi)量13.37億雙，棉襪進(jìn)口數(shù)量占其消費(fèi)量的85.99%。其中，從中國(guó)進(jìn)口的數(shù)量占其進(jìn)口總量的85%以上。

值得注意的是，功能戶外運(yùn)動(dòng)襪正成為襪子行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前人們對(duì)棉襪的要求不僅局限于防寒保暖，還增加了舒適、時(shí)尚、多功能等新特點(diǎn)。特別是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，在棉襪的耐磨性、與腿腳的貼合度和對(duì)腿腳的保護(hù)等方面有更高的要求，生發(fā)出了棉襪的排氣、排濕、吸汗速干等新需求，也生發(fā)出了跑步襪、登山襪、足球襪、籃球襪、網(wǎng)球襪和高爾夫球襪等新品類。

這種日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化的需求，促使棉襪企業(yè)形成“重研發(fā)、多款式”的理念，推動(dòng)了棉襪制造行業(yè)的升級(jí)換代，也成為襪子市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

總體來(lái)看，作為必不可少的服飾用品，襪子是典型的快速消費(fèi)品。其平均消費(fèi)單價(jià)遠(yuǎn)低于上裝等其他紡織服裝類商品，消費(fèi)者完全可以承擔(dān)其消費(fèi)水平，因此襪子市場(chǎng)是一個(gè)無(wú)比巨大的市場(chǎng)。

據(jù)法國(guó)奧克斯蘭集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2010年全球襪子銷售量達(dá)到620億雙，銷售額達(dá)920億歐元，市場(chǎng)容量巨大，且呈逐年遞增趨勢(shì)。除日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)年消費(fèi)量趨向飽和外，其他地區(qū)仍持續(xù)增長(zhǎng)，亞太、拉美等發(fā)展中國(guó)家的增長(zhǎng)尤為突出。

一個(gè)有意思的例證是，2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢(shì)(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)網(wǎng)上輕紡城的布料復(fù)雜，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，這些因素波及了整個(gè)中國(guó)紡織服裝行業(yè)，但襪子行業(yè)受到的影響并不大。由于其較低的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的支出壓力不大，襪子消費(fèi)凸顯出明顯的“口紅效應(yīng)”——在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，那些每天忙忙碌碌為了生活辛苦打拼的人們，就算不敢花錢狠心縮減大件物品的開支，卻也絲毫不會(huì)吝嗇買幾雙襪子來(lái)善待、安慰自己。

由此可見(jiàn)，襪子雖小，潛力巨大。