在不久的將來,消費(fèi)者只需要在穿著貼身服裝的情況下,站在電腦攝像頭前面幾秒鐘,系統(tǒng)就可以自動(dòng)測(cè)量出人體的所有體型數(shù)據(jù)”

近日公布的2014年上半年廣東服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告顯示,今年上半年廣東出口服裝及衣著附件143.97億美元,同比負(fù)增長1.14%,首次被浙江省(144.09億美元)以略微優(yōu)勢(shì)超越。與此同時(shí),廣東服裝企業(yè)的虧損程度近兩成。

廣東服裝企業(yè)如何卷土重來?新快報(bào)記者從日前閉幕的2014廣州國際服裝節(jié)暨廣州時(shí)裝周上了解到,多場(chǎng)行業(yè)高峰論壇無不圍繞電商這一主題展開,“網(wǎng)絡(luò)定制”成為時(shí)髦。

經(jīng)營成本高企 電商陷入低價(jià)競爭

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,A股78家紡織服裝業(yè)上市公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額合計(jì)26.31億元,比2013年上半年的32.32億元同比下降23%。其中,有34家公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)值,另有44家公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為正值。也就是說,有逾四成的公司資金出現(xiàn)緊張。

多年前當(dāng)淘寶網(wǎng)興起時(shí),不少服裝企業(yè)主打呼“狼來了”,但如今,電商似乎成為服裝行業(yè)的救命稻草。

據(jù)《廣東服裝電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示,廣東服裝“觸電”企業(yè)喜憂參半,以茵曼、夢(mèng)芭莎等領(lǐng)銜,一部分線上女裝品牌呈現(xiàn)繁榮景象,立足細(xì)分市場(chǎng)不可小覷;然而多數(shù)傳統(tǒng)制造型企業(yè)進(jìn)軍電商卻鎩羽而歸,從流量導(dǎo)入到數(shù)據(jù)分析,從營銷策劃到品牌推廣,轉(zhuǎn)型過程中遇到許多措手不及的問題。

“目前主流的像天貓、淘寶這種大賣場(chǎng)式電商,如果以為進(jìn)入天貓、進(jìn)入京東就能高枕無憂那是異想天開。”廣州迪奧信息科技有限公司董事鐘秉華對(duì)記者表示,在大賣場(chǎng)上85%的流量是花錢買回來的,買流量的金額能占到銷售額的30%。但這些成本不能像實(shí)體店時(shí)代向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移,“因?yàn)楹芏嚯娚唐脚_(tái)以低階位為主,很多消費(fèi)者都被‘慣壞’了,在實(shí)體店能賣500元的衣服,在網(wǎng)店能賣200元就不錯(cuò)了。”

鐘秉華認(rèn)為,傳統(tǒng)實(shí)體店也好,大賣場(chǎng)電商也好,內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)過去,未來將是自媒體時(shí)代、去中心化的時(shí)代。在自媒體時(shí)代,企業(yè)想要在市場(chǎng)上分得一杯羹,可以嘗試“場(chǎng)景化+社交圈營銷+O2O碎片消費(fèi)”的策略。廣州市品眾網(wǎng)絡(luò)科技副總經(jīng)理劉燕冰則提出對(duì)品牌運(yùn)營、店鋪運(yùn)營、微信運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營、渠道運(yùn)營五大運(yùn)營功能板塊升級(jí)和落地的BOB模式。

網(wǎng)上服裝定制 輸入個(gè)人數(shù)據(jù)即可

要想避免低價(jià)競爭,只能從設(shè)計(jì)開始就要更多地直接與消費(fèi)者互動(dòng),聆聽顧客感受和需求。廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長助理陸秀淮表示,目前廣東省順德區(qū)均安鎮(zhèn)已有服裝企業(yè)推出“服裝遠(yuǎn)程定制服務(wù)”。與高級(jí)定制時(shí)裝不同,網(wǎng)上服裝定制的價(jià)格比較平民化,一般幾百元就可以量身定制一條自選款式、圖案、布料、顏色的牛仔褲。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)表示,計(jì)劃在全省采集數(shù)十萬個(gè)體型數(shù)據(jù),用于改進(jìn)本地服裝版型。

這種基于號(hào)型密集的自動(dòng)匹配方式,需要通過規(guī)格放縮產(chǎn)生大量的樣版數(shù)據(jù),定制服裝的時(shí)候,按照個(gè)人身體數(shù)據(jù),由數(shù)據(jù)庫進(jìn)行自動(dòng)匹配,找到最接近的版型,然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改。不過,在云衣定制網(wǎng)董事長賀憲亭看來,基于參數(shù)化設(shè)計(jì)的“一人一版”方式則不需要大量的規(guī)格縮放,每個(gè)款式只需要建立一個(gè)基礎(chǔ)版型,在定制服裝時(shí),只需要輸入個(gè)人的量體數(shù)據(jù),系統(tǒng)就可以自動(dòng)生成符合其身體的樣版。

賀憲亭旗下公司推出的博克定制服裝CAD系統(tǒng)只需要建立一個(gè)基礎(chǔ)版型,在定制服裝時(shí),只需要輸入個(gè)人的量體數(shù)據(jù),系統(tǒng)就可以自動(dòng)生成符合其身體的樣版。云衣定制平臺(tái)還開發(fā)了基于數(shù)字化技術(shù)的遠(yuǎn)程人體數(shù)據(jù)采集系統(tǒng),“在不久的將來,消費(fèi)者只需要在穿著貼身服裝的情況下,站在電腦攝像頭前面幾秒鐘,系統(tǒng)就可以自動(dòng)測(cè)量出人體的所有體型數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)自動(dòng)存入云端,消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身數(shù)據(jù)的管理和應(yīng)用。海量的數(shù)據(jù)與海量的款式相結(jié)合,通過大數(shù)據(jù)的挖掘,實(shí)現(xiàn)服裝的自動(dòng)匹配,定向銷售等。”