聚焦第十六屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)

紡織服裝是江蘇的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不管是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)數(shù)量還是品牌知名度，都是名副其實(shí)的“第一大省”。面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速換擋、轉(zhuǎn)型加快的新形勢(shì)，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)？江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明介紹了最新發(fā)展情況。

穩(wěn)中有進(jìn)，持續(xù)4年“萬(wàn)億級(jí)”

紡織服裝是民生必需品，市場(chǎng)需求總體相對(duì)穩(wěn)定，即使在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)。“一個(gè)產(chǎn)業(yè)首先要有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，然后才能談做強(qiáng)做優(yōu)。”謝明介紹，去年江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)連續(xù)4年保持“萬(wàn)億級(jí)”，總量超過(guò)1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.33%，居全國(guó)首位。保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，去年全省紡織產(chǎn)業(yè)出口額超過(guò)450億美元，居全國(guó)前列。

數(shù)字背后，廣大企業(yè)和企業(yè)家經(jīng)受住了很大的壓力和挑戰(zhàn)。謝明介紹，一是綜合成本壓力不斷增加；二是政策環(huán)境讓企業(yè)多面受擠，如棉花政策、外匯金融、環(huán)保約束等。江蘇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，近年來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，想方設(shè)法尋找突破口。

從管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等全方位挖潛，不少企業(yè)成績(jī)明顯。恒力集團(tuán)以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力贏得市場(chǎng)美譽(yù)度，成為全國(guó)紡織服裝行業(yè)首個(gè)年銷售收入超千億元企業(yè)，主要產(chǎn)品市場(chǎng)份額位居全球第一。

面對(duì)今年以來(lái)復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，紡織服裝業(yè)保持了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。上半年，江蘇紡織工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6642億元，同比增長(zhǎng)6.6%；利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)289億元，同比增長(zhǎng)12.1%，效益增長(zhǎng)高于速度增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效明顯。出口方面，1-6月出口創(chuàng)匯220.74億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，躍居全國(guó)第一。從產(chǎn)品類別看，化纖在全國(guó)“三分天下有其一”，棉紡行業(yè)地位舉足輕重，羽絨服裝、西服及套裝、襯衫等也產(chǎn)量和品質(zhì)也居全國(guó)前列。

傾力轉(zhuǎn)型，高端發(fā)展亮點(diǎn)頻頻

經(jīng)過(guò)“十一五”、“十二五”以來(lái)的持續(xù)調(diào)整，江蘇紡織行業(yè)正在迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效。“每家企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，探索出了各具特色的轉(zhuǎn)型路徑，涵蓋了渠道建設(shè)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)等方面，向價(jià)值鏈高端發(fā)展的態(tài)勢(shì)非常明顯。”謝明介紹。

聚焦產(chǎn)業(yè)鏈兩端，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家的海瀾集團(tuán)，借助現(xiàn)代物流、大數(shù)據(jù)等信息化手段，從傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)為做物流、做品牌、做設(shè)計(jì)、做銷售，打造出家喻戶曉的“海瀾之家”品牌。相比傳統(tǒng)發(fā)展模式，海瀾僅用1/40的土地資源、1/20的人力資源、1/20的用電量，就創(chuàng)造了現(xiàn)在的效益。眼下，海瀾集團(tuán)正在朝著千億級(jí)企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型除了技術(shù)層面，企業(yè)還注重管理、營(yíng)銷等全方位創(chuàng)新。恒力集團(tuán)已擁有五大產(chǎn)業(yè)園、40余家子公司，傳統(tǒng)管理理念與經(jīng)營(yíng)模式已不能適應(yīng)發(fā)展需要，打造智慧企業(yè)成為必由之路。公司自主開發(fā)的“恒力云服務(wù)平臺(tái)”，客戶掃描二維碼就可在手機(jī)、平板電腦上安裝，實(shí)時(shí)查詢產(chǎn)品報(bào)價(jià)、下單采購(gòu)、支付貨款、追蹤訂單，應(yīng)用的客戶超過(guò)1萬(wàn)家。2013年集團(tuán)營(yíng)銷費(fèi)用同比節(jié)省3億元，營(yíng)銷人員工作效率提升200%以上。依靠企業(yè)治理的現(xiàn)代化，恒力集團(tuán)確立了2017年銷售收入達(dá)到4500億元的宏大目標(biāo)，將比現(xiàn)在翻一番多。

在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“2012-2013年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)”榜單中，江蘇有117家企業(yè)入圍。其中，恒力集團(tuán)、陽(yáng)光集團(tuán)、紅豆集團(tuán)入圍前十強(qiáng)，恒力集團(tuán)更是獨(dú)占鰲頭排名第一。

前不久，省經(jīng)信委、省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2013年度江蘇126家超百億元工業(yè)大企業(yè)(集團(tuán))，紡織服裝企業(yè)占到10家。從營(yíng)業(yè)收入看，恒力集團(tuán)、海瀾集團(tuán)、波司登集團(tuán)保持了20%以上的增幅。作為江蘇紡織服裝行業(yè)的排頭兵，龍頭企業(yè)和骨干企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略、拓展市場(chǎng)空間等方面，發(fā)揮了重要的引領(lǐng)和支撐作用。

品牌培育，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌與時(shí)尚相伴相生，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。近年來(lái)，以江蘇國(guó)際服裝節(jié)為載體，堅(jiān)持“品牌江蘇、時(shí)尚江蘇”主題，培育了一大批優(yōu)秀品牌。截至目前，江蘇紡織服裝業(yè)獲得中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)1個(gè)，中國(guó)世界名牌2個(gè)、中國(guó)名牌50多個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)40多個(gè)、江蘇省名牌300多個(gè)，“品牌江蘇”取得了豐碩成果。

最近幾屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)期間，每年都舉辦江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周和江蘇省十佳設(shè)計(jì)師評(píng)選活動(dòng)。目前，已舉辦40多場(chǎng)品牌發(fā)布秀等時(shí)尚活動(dòng)，推出40位“江蘇省服裝十佳設(shè)計(jì)師”。“品牌戰(zhàn)略實(shí)施多年來(lái)，傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新活力，新銳品牌快速成長(zhǎng)。”謝明表示。

一批優(yōu)秀企業(yè)正在展現(xiàn)靚麗風(fēng)采——

波司登榮獲“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)”稱號(hào)。穩(wěn)坐全國(guó)羽絨服“頭把交椅”的同時(shí)，加快拓展男裝等新領(lǐng)域，并在英國(guó)倫敦設(shè)立歐洲總部和旗艦店，推動(dòng)品牌國(guó)際化發(fā)展；

盛虹集團(tuán)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“江蘇省名牌”、“江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)”稱號(hào)，今年榮獲第三屆工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)；

陽(yáng)光集團(tuán)榮獲“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”、“全國(guó)紡織行業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)，今年榮獲第三屆工業(yè)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；

紅豆集團(tuán)、東渡紡織集團(tuán)今年被工信部確定為全國(guó)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)。紅豆集團(tuán)榮獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)。圍繞“紅豆”這個(gè)大品牌，形成了男裝、家居、紡織等板塊，提升了品牌的集群效應(yīng)；

新銳品牌阿仕頓率先在行業(yè)內(nèi)探索快時(shí)尚營(yíng)銷模式，主攻城市青年男裝這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造受到業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。曾榮獲中國(guó)首家快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設(shè)示范基地，2014年被評(píng)為“第十屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)潛力大獎(jiǎng)”。

轉(zhuǎn)型升級(jí)，久久為功。未來(lái)，江蘇將繼續(xù)加大紡織服裝行業(yè)自主品牌培育力度，提升品牌研發(fā)設(shè)計(jì)與管理能力，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)。省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)將及時(shí)總結(jié)推廣典型企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌提升雙贏，讓“第一大省”的風(fēng)景更靚。