| 
重慶服裝企業(yè)在欣賞韓國時裝秀
每當(dāng)韓劇熱播時，劇中靚麗的服飾總能掀起時尚潮流。而對我市消費(fèi)者來說，今后想買韓流服飾就不需要找代購了。7月8日，由重慶紡織工業(yè)聯(lián)合會和重慶市朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會帶隊(duì)，我市200家服企組團(tuán)赴韓國考察，并就成立“尚盟韓國資源整合中心”、韓國面輔料資源進(jìn)駐重慶等達(dá)成合作意向。
重慶服企為何選擇抱團(tuán)前往韓國“取經(jīng)”，韓國服裝業(yè)又能為重慶提供哪些經(jīng)驗(yàn)？商報(bào)記者此次受邀跟隨考察團(tuán)在韓國進(jìn)行了為期5天的考察，這些問題的答案也在這一過程中逐一浮現(xiàn)。
渝企引入韓國面輔料
重慶服企考察的第一站是大邱，這是一個大家并不太熟悉的城市，但卻是目前韓國最大的原輔面料中心，企業(yè)直接年出口量達(dá)35億美元，不少韓劇中的潮流服飾就發(fā)源自這里。按照規(guī)劃，大邱在2020年還將成為亞洲最大的面輔料中心。
7月9日上午，在大邱的韓國纖維開發(fā)研究院一樓展示大廳，各種新穎的纖維材料立馬吸引了重慶考察團(tuán)的眼球。“這正是我們非常需要的。”朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會會長牟衛(wèi)一邊參觀一邊感嘆。
當(dāng)日，朝天門服裝企業(yè)協(xié)會便與韓國纖維開發(fā)研究院簽下合作協(xié)議，引進(jìn)韓國面輔料入駐重慶。此外，重慶服企還與韓國服裝協(xié)會、東大門出口支援中心、韓國時裝研究院等就成立尚盟“韓國資源整合中心”、東大門等行業(yè)資源進(jìn)駐尚盟重慶時裝產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目達(dá)成初步共識，發(fā)布了“首渝時尚產(chǎn)業(yè)合作宣言”。
此外，雙方還謀劃在尚盟西部時裝產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目內(nèi)建立“韓國之窗——時尚品牌館”，每年在渝舉辦“首爾時裝設(shè)計(jì)周”、“韓國服裝博覽會”等活動。韓方還將出席2014年10月尚盟舉辦的“重慶國際時裝產(chǎn)業(yè)論壇”活動，確定雙方深入合作事宜。
有利重慶服企提升利潤
“重慶的服裝業(yè)度過了十余年的疼痛期，已經(jīng)到了爆發(fā)的關(guān)鍵時刻，然而，面輔料的質(zhì)量卻成了突破的天花板。”談及抱團(tuán)出海的原因，重慶朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長唐均才表示。
唐均才介紹，如今在服裝行業(yè)整體疲軟的環(huán)境下，重慶服企遭遇了銷售、利潤增長的最大瓶頸。以朝天門市場服裝企業(yè)協(xié)會的300多家會員企業(yè)為例，去年以來，銷售普遍下滑了20%左右，有的利潤下滑高達(dá)50%。“再不改變，1/3企業(yè)將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。”唐均才表示。
幸福陽光品牌負(fù)責(zé)人劉紅俊是此次參與考察的成員之一。他坦言，與品牌企業(yè)每件上百元的利潤相比，一些中小服企已進(jìn)入微利時代甚至是在生存邊緣掙扎。
而另一方面，韓流服飾近年來風(fēng)靡整個東南亞地區(qū)，并已形成獨(dú)特的時尚風(fēng)格。在唐均才看來，韓國服裝面輔料種類多，而且與日本、法國和意大利等國相比，韓國同等質(zhì)量的面輔料產(chǎn)品價(jià)格僅是其他國家的1/3甚至更低，這也有利于渝企提升利潤空間。
聲音
“我們也是從作坊開始”
重慶商報(bào)：您怎樣看待與重慶服企的合作？
韓國纖維開發(fā)研究院院長李春植：大邱有1300多家規(guī)模以上的纖紡企業(yè)，希望以此次見面為契機(jī)，與重慶建立起溝通交流橋梁。而重慶有3000多萬人口，可為大邱提供廣闊的市場，這是供應(yīng)與需求的相互關(guān)系。
重慶商報(bào)：韓國有哪些經(jīng)驗(yàn)可供重慶學(xué)習(xí)？
韓國時裝協(xié)會會長元大淵：韓國的服裝行業(yè)，尤其是大邱的面輔料基地，也是由小到大一步一步成長起來的。我們與重慶的朝天門服裝市場很相似，最開始也是作坊式運(yùn)作。在上世紀(jì)90年代初，也遭遇到人力成本上升等難題。但是，我們通過技術(shù)革新、通過企業(yè)與政府合作的方式，向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展高性能素材，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及開展多樣化營銷，逐漸向纖維全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，這或許就是成功的因素之一。我很贊成重慶服裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的做法，單個企業(yè)的力量有限，只有抱團(tuán)才能發(fā)展得更好。
東大門出口支援中心部長鄭在煥(音譯)：中國服裝(9.83, 0.00, 0.00%)企業(yè)已經(jīng)發(fā)展得很快，技術(shù)方面也有很大的提高，只是時裝行業(yè)的品牌沉淀需要時間，服企要有追求成功的意愿，打造品牌的意識。7月下旬，我們將帶韓國東大門服裝企業(yè)到中國考察，今后希望與重慶在設(shè)計(jì)、研發(fā)等多方面開展合作。
縱深
重慶服企需重構(gòu)發(fā)展模式
然而，面對重慶服裝企業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、品牌影響微弱等現(xiàn)狀，引進(jìn)韓國面輔料能否解決根本問題？重慶服企到底應(yīng)該怎樣發(fā)展？
牟衛(wèi)坦言，“韓國經(jīng)驗(yàn)”對重慶服裝產(chǎn)業(yè)的提檔升級有著巨大的示范意義。比如，東大門商圈周邊1公里范圍內(nèi)形成了從面輔料、生產(chǎn)加工、品牌營銷、展會交易、商標(biāo)包裝等產(chǎn)業(yè)鏈完整的集群中心，在生產(chǎn)速度上以最快的反應(yīng)能力引領(lǐng)時尚潮流，在生產(chǎn)成本上最小范圍內(nèi)全配套優(yōu)勢突出，這些都是“朝天門”市場需要借鑒的地方。
“重慶服裝企業(yè)此次抱團(tuán)走出去，開了一個很好的頭，但是未來還有很長的路要走。”中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)昨日在接受商報(bào)記者采訪時表示，除產(chǎn)業(yè)鏈條不完善外，重慶服企也面臨著產(chǎn)業(yè)集群同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)政策陳舊化，因此還需要解決集群、產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)重構(gòu)等問題。例如，中小企業(yè)走專業(yè)化、規(guī)模企業(yè)平臺化，形成合理分工。而在產(chǎn)業(yè)政策方面，也需要形成多方位的鼓勵政策，多管齊下方能形成重慶服裝產(chǎn)業(yè)新的競爭力。
陳國強(qiáng)表示，過去人們經(jīng)常把服裝產(chǎn)業(yè)看做制造業(yè)、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但在全球全球化、信息化和全球經(jīng)濟(jì)架構(gòu)轉(zhuǎn)型的時代，服裝產(chǎn)業(yè)已成為“基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)”。服裝產(chǎn)品已在發(fā)生變化，更重要的是服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、能力、模式將會有極大的變化。如果服企跨不過去這道坎，結(jié)果就是死路一條。
記者手記
渝企需補(bǔ)“營銷”課
7月11日晚上十一點(diǎn)，韓國的東大門市場開始沸騰。零售大樓DOOTA人流如織，匯聚著你能在韓劇里看到的各類時尚服飾。旁邊相鄰的幾棟樓，則主要以批發(fā)為主。來自各個地方甚至不同國家的批發(fā)商，連夜采購并立即銷售到像中國這樣的市場。
站在這里，有宛如身處重慶朝天門市場的錯覺。只是，東大門目前的影響力，朝天門還遠(yuǎn)不能企及。這里日平均客流可達(dá)到60余萬人，外國觀光客每天有5700人左右，全年購買能力在40億美元以上，占韓國紡織纖維類出口額的一半以上，甚至超過了韓國筆記本電腦的出口創(chuàng)匯額。
同樣是從最初的以路邊攤為主的小村落、草根個體戶經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了如今的亞洲時尚中心，成為韓國最著名的集時尚、觀光、購物為一體的國家名片。東大門的成功秘籍到底是什么？
在考察過程中，一個小細(xì)節(jié)頗讓記者觸動。在交流會現(xiàn)場，一位韓國服企負(fù)責(zé)人看到記者在采訪，他立刻用不太流利的中文主動向記者問好，并熱情地邀請記者去看看他的產(chǎn)品。他說，目前他在中國已有三十幾位經(jīng)銷商，不過多集中在沿海地區(qū)，很希望能夠進(jìn)入重慶市場。最后，他說，能不能多介紹一下他的品牌？
短短5天中，記者接觸到的每一個韓國服裝企業(yè)都會像這位負(fù)責(zé)人一樣利用一切資源展現(xiàn)自己的品牌，推廣意識幾乎已經(jīng)成為他們的一種本能。與之形成鮮明對比的是，很多重慶服企長期奉行“低調(diào)”態(tài)度。
一個行業(yè)的崛起雖然有著歷史機(jī)遇、配套政策等一系列外部原因，但在復(fù)雜的市場環(huán)境中，企業(yè)自身的品牌意識、推廣意識才是不變應(yīng)萬變的基礎(chǔ)。而這，恰恰也是重慶服企需要補(bǔ)上的一課。
