襪子作為大眾生活必需品，消耗量十分驚人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)棉襪需求每年在18億雙左右,并且以8%~10%的比例增長(zhǎng);國(guó)際市場(chǎng)的年需求量為10億~15億雙左右,需求增長(zhǎng)為3%。并且，從消費(fèi)中可以看出，中高端的市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大。“千里之行始于足下”說的就是人們的行走與追求。如今，人們關(guān)注的襪子，除了具有傳統(tǒng)的防寒保暖功能外，還要求外觀時(shí)尚、舒適度與功能性兼?zhèn)�，這些要素從消費(fèi)者之間的口碑傳播就能獲知一二。

本季專為運(yùn)動(dòng)人士?jī)A力打造的功能性運(yùn)動(dòng)襪子，實(shí)在令人驚喜。巴西世界杯小組賽中荷蘭隊(duì)3戰(zhàn)全勝，小飛俠羅本3個(gè)進(jìn)球1次助攻的表現(xiàn)令人印象深刻。據(jù)羅本透露自己發(fā)揮出色的秘訣：“我的狀態(tài)非常好，但是這必須要感謝我所穿的襪子，球襪能夠幫助我更好的與球鞋底部接觸，讓我的重心可以保持穩(wěn)定。”

據(jù)悉，羅本在本次世界杯上穿了一種新型的襪子，這種襪子的底部不是平滑的，而是由大量凹凸不平的花紋顆粒組成。這種設(shè)計(jì)無疑增加了球襪與球鞋之間的摩擦力，這種設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，但是卻很好地解決了球員們?cè)诟咚龠\(yùn)動(dòng)中急停急跑時(shí)的穩(wěn)定性問題。尤其對(duì)于羅本這種速度快而且善于利用變相技術(shù)的球員，這樣的襪子無疑令他的發(fā)揮如虎添翼。

毋庸置疑，需求決定了產(chǎn)品的生命力。不要忽視這小小的一雙襪子，它很可能引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于“智能”領(lǐng)域的穿衣革命。美國(guó)Heapsylon公司就曾推出過一雙神奇的“智能襪子”，它能夠讓人們化身“舞林高手”和“運(yùn)動(dòng)健將”。這款襪子的核心設(shè)計(jì)理念是將一些科技元素融入人們的生活。人們可以通過這款“智能襪子”提升他們的體育競(jìng)技水平，比如滑雪、足球、自行車和高爾夫球等。

這項(xiàng)技術(shù)還可以滲透到各種足類活動(dòng)中，“曾經(jīng)就有一位來自阿根廷的顧客通過使用‘智能襪子’來提高他的探戈舞技。”Heapsylon公司的負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·維加諾說。這雙“智能襪子”由特殊的纖維材料制成，能夠監(jiān)控足部的運(yùn)動(dòng)狀況。襪子上的傳感器可以記錄每一個(gè)動(dòng)作，并記錄溫度、高度和地形等環(huán)境條件，再通過腳踝鐲發(fā)射器將信息傳輸至用戶的智能手機(jī)。

反觀國(guó)內(nèi)襪業(yè)市場(chǎng)，襪子品牌良莠不齊，消費(fèi)者可選擇空間十分狹小，價(jià)格和質(zhì)量均不甚讓人滿意。面對(duì)這樣供需不對(duì)稱的行業(yè)現(xiàn)狀，消費(fèi)者期盼擁有品種多樣，舒適度與功能性兼?zhèn)涞囊m業(yè)品牌出現(xiàn)。在這樣近乎空白的市場(chǎng)中，無形中也促成了品牌消費(fèi)觀念的日趨成熟，品牌效應(yīng)和專賣店通路模式則更具有著巨大的市場(chǎng)潛力。如何搶占先機(jī)，贏得充分的市場(chǎng)占位空間和主動(dòng)權(quán)，是值得襪企深思的問題。