內(nèi)銷的繁盛崛起

如果說(shuō)10年來(lái)，出口的穩(wěn)健讓中國(guó)看到了國(guó)際市場(chǎng)的美好，那么內(nèi)銷的飛躍，則讓世界看到了中國(guó)市場(chǎng)的繁盛。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2003年，全國(guó)限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)紡織品服裝類商品銷售額達(dá)3627.3億元；2006年，全國(guó)限額以上服裝鞋帽與紡織品批發(fā)零售額達(dá)到6459億元。 

2006年中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均衣著支出分別達(dá)到902元和168元，同比增長(zhǎng)12.56%和13.08%，尤其是農(nóng)村居民衣著支出增長(zhǎng)自2005年開始首次超越GDP增長(zhǎng)率；而到了2011年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出已經(jīng)達(dá)到了1674.7元，農(nóng)村居民人均衣著支出也呈大幅上升之勢(shì)。 

在國(guó)內(nèi)紡織服裝零售額保持較快增長(zhǎng)的同時(shí)，紡織品和服裝的零售價(jià)格指數(shù)也結(jié)束了1997年以來(lái)的8年持續(xù)下跌，于2006年6月開始回升。零售價(jià)格回升是國(guó)內(nèi)紡織服裝消費(fèi)升溫最顯著的特征。到了2007年，全國(guó)居民衣著消費(fèi)需求已達(dá)到5000多億元。 

特別是2008年全球金融危機(jī)時(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)更是扮演了極其重要的角色。2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均購(gòu)買成衣7.7件，農(nóng)村居民人均2.7件。2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，衣著類共8564億元。2008年1月~10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達(dá)21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達(dá)76.50%，產(chǎn)銷率一直穩(wěn)定在97%以上，內(nèi)需拉動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用日趨走強(qiáng)。 

之后由于國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需和扶持農(nóng)村發(fā)展等一系列政策實(shí)施，內(nèi)銷市場(chǎng)成為紡織服裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在消費(fèi)拉動(dòng)下，內(nèi)銷產(chǎn)值增速加快。2005年至2008年規(guī)模以上紡織工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值年均增速比十五期間19.99%年均增長(zhǎng)率有很大提高，達(dá)3.08個(gè)百分點(diǎn)。 

2009年，紡織服裝零售總額的增長(zhǎng)速度依然高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的平均水平。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.5%，其中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長(zhǎng)18.8%，增幅高于平均水平3.3個(gè)百分點(diǎn)，僅低于家具業(yè)與汽車業(yè)。我國(guó)服裝類消費(fèi)環(huán)境在剛剛經(jīng)歷了全球金融危機(jī)后迅速趨暖。 

2010年，中國(guó)紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到47650億美元，同比增長(zhǎng)12.7%。對(duì)內(nèi)效益增速較為突出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的近期數(shù)據(jù)，僅2012年前7個(gè)月，全國(guó)3.7萬(wàn)戶規(guī)模以上紡織企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值31467.1億元。 

中國(guó)服裝的內(nèi)銷市場(chǎng)，在經(jīng)歷了10年的發(fā)展之后，儼然已經(jīng)成為了全世界服裝品牌關(guān)注的美味蛋糕，而中國(guó)服裝市場(chǎng)的繁榮，離不開中國(guó)本土品牌的崛起和消費(fèi)者日漸開放的消費(fèi)觀。 

在談到未來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)：“對(duì)于市場(chǎng)，‘幸福’是比較出來(lái)的。盡管我們現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)不可能再像以前一樣有30%、20%的增長(zhǎng)率，但是至少還有10%的增長(zhǎng)率，相比較歐洲的負(fù)增長(zhǎng)，我們的情況要好很多，我們的服裝產(chǎn)業(yè)仍處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期。我們的市場(chǎng)需求在改變，企業(yè)要適應(yīng)這種改變，滿足新的期待、新的需求。所以，整個(gè)的產(chǎn)業(yè)的確到了應(yīng)該調(diào)整，必須改變和調(diào)整的時(shí)候，服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展方式必須轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這不是一個(gè)概念，而是實(shí)踐中必須要做的。服裝產(chǎn)業(yè)不再是數(shù)量的、規(guī)模的發(fā)展，而轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值驅(qū)動(dòng)、內(nèi)涵式的發(fā)展。不再是做大，而是要做強(qiáng)。從而去提升我們的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。” 

誠(chéng)然，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了10年的發(fā)展變革之后已站在了一個(gè)新的高度，但是中國(guó)服裝在面對(duì)國(guó)際其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)與打壓時(shí)，還缺乏反擊的實(shí)力，還需要做大、做強(qiáng)，而這份強(qiáng)大，則需要未來(lái)的10年、20年甚至上百年的奮斗，更需要中國(guó)服裝人的努力去實(shí)現(xiàn)。在這一信念下，我們堅(jiān)信，進(jìn)入中國(guó)服裝在世界的“黃金期”，為時(shí)不遠(yuǎn)。