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由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及法蘭克福展覽(香港)有限公司共同承辦的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱“中國國際家紡展”)將于2012年8月28日在上海浦東新國際博覽中心盛大開幕，展會為期三天。
2012年中國紡織行業(yè)面臨著復(fù)雜的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，國際市場低迷，國內(nèi)市場不振，各種生產(chǎn)要素成本上漲，面對著生存與發(fā)展，是退縮?是超越?多年在市場經(jīng)濟大潮中打拼的中國紡織弄潮兒再一次站在了歷史創(chuàng)造的時間點。
“信心比黃金更重要!”即將開幕的第18屆中國國際家紡展無疑就是一場信心的檢閱，也是對中國紡織工業(yè)聯(lián)合會所辦行業(yè)展的一次信任檢閱。
起步于1995年的中國國際家紡展，依托著中國家紡行業(yè)近20年的快速發(fā)展，依托著行業(yè)辦展優(yōu)勢和國際國內(nèi)知名聯(lián)合團隊的專業(yè)化市場運作，已成為亞太地區(qū)最大的家紡品牌展，已成為企業(yè)公認的開拓國際國內(nèi)市場的最佳平臺，也是企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展變化、流行趨勢資訊、獲取信息源泉的最佳平臺，更是企業(yè)尋覓設(shè)計靈感、展示企業(yè)品牌形象的絕佳舞臺。每年來自全球家紡行業(yè)組織、相關(guān)商協(xié)會以及國內(nèi)眾多家紡產(chǎn)業(yè)集群地的主管機構(gòu)與領(lǐng)導(dǎo)的廣泛參與，也成為每屆中國國際家紡展必不可少的業(yè)界賓朋會聚，共商全球家紡發(fā)展大計的亮麗風(fēng)景。
正是源自信任，出自信心，本屆家紡展逆勢增長，共有來自全球29個國家和地區(qū)的1326家企業(yè)(國內(nèi)996家，海外330家)參展，占據(jù)了浦東新國際博覽中心W1~W5，E1~E7共12個展館，展出面積達到138000平方米，無論是參展面積、參展商數(shù)還是國際地區(qū)來源均比上屆同比增長9%左右，基于企業(yè)對市場的信心以及對展會的厚愛，展會規(guī)模創(chuàng)出歷史新高。
看新品：實力展商有備而來
展會圍繞品質(zhì)生活從這里開始，跨界合作演繹“整體家居”，著力打造“一站式”采購平臺。展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類床上用品、芯被類羽絨制品、記憶/功能枕，各類毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類等眾多新品，為客商提供更豐富的選擇。
今年，國際展區(qū)擴大，面積覆蓋兩個展館——W1和W2館。在W1館會聚了八大展團，其中比利時國家展團今年是首次亮相，其它國家、地區(qū)的展團還包括土耳其、中國臺灣、希臘、韓國、意大利、巴基斯坦、歐盟等。他們將帶來代表著各個國家和地區(qū)最高設(shè)計水平和工藝水平的家紡產(chǎn)品。W2館為國際床品展區(qū)與國際知名布藝展區(qū)，寬庭等國際品牌將在此華麗亮相。
W3館為國內(nèi)知名床品展區(qū)。巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢蘭家紡、水星家紡、世安達纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時也是目前國內(nèi)實力最強勁的品牌會聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品，與同行一比高下。
當(dāng)然，與以往不同的是，今年很多企業(yè)除了希望展示自己的產(chǎn)品，更迫切地想了解行業(yè)的整體信息，以及同行的發(fā)展狀況。由于今年整個紡織行業(yè)形勢并不樂觀，眾多家紡企業(yè)舉足無措，他們期待著能從本屆展會中找到答案。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示：“展會不僅是一個貿(mào)易平臺，更是一個交流平臺;展會需要對企業(yè)起到引導(dǎo)和幫助整合資源的作用。今年舉辦展會的目的就是幫助企業(yè)恢復(fù)信心，找到市場需求。”
W4館集中展示了如高陽毛巾、浦江絎縫、桐鄉(xiāng)蠶絲被等專業(yè)性強，并形成產(chǎn)業(yè)集群的家紡產(chǎn)品。此外，設(shè)計師最為關(guān)注的流行趨勢就設(shè)置在此館。
W5館被設(shè)置為遮陽窗飾配件、墻紙壁布、家居飾品、靜電植絨展區(qū)。新疆手工地毯展區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)、拼布展區(qū)以及設(shè)計大賽獲獎圖片展區(qū)都是該館的重要看點。其中，拼布展區(qū)將展示35幅來自日本、韓國、美國等地的大師級設(shè)計師的拼布作品。目前，拼布藝術(shù)在國際家紡設(shè)計流行中占有重要一席，在今年的中國國際家紡設(shè)計大賽中，拼布作品就獲得了評委的高度認可。拼布藝術(shù)性和觀賞性很強，此次展會的展示將對國內(nèi)設(shè)計師起到重要的啟迪作用。
E1～E7館都為裝飾布展區(qū)，海寧、余杭、桐鄉(xiāng)、紹興等布藝產(chǎn)業(yè)集群將以整體形象進行展示，同時各地的知名布藝企業(yè)如華爾泰、昌華、柯力達、眾華、特耐、源志誠、裕隆、志達、眾望、奧坦斯、和心、歐博萊、寶盛華庭、英倫美家等都將展出最符合市場需求的新品及各自的看家經(jīng)典款式。現(xiàn)今，布藝市場競爭依然強勁，眾多知名企業(yè)欲借助此次展會強勢出擊，發(fā)布他們最新研發(fā)的面料。
看科技：產(chǎn)業(yè)升級從這里開始
中國國際家紡展的發(fā)展，見證了中國家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個過程。展會對行業(yè)的引導(dǎo)作用在每屆家紡展上都體現(xiàn)得淋漓盡致。從一開始倡導(dǎo)的“大家紡”，到“生活家居館”，再到“跨界合作”，每一個理念都引領(lǐng)著行業(yè)的前行，幫助企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險。近年，展會對企業(yè)在科技創(chuàng)新方面的影響也不容小覷。創(chuàng)新一直是中國國際家紡展的核心理念，而科技又是家紡產(chǎn)業(yè)升級的核心動力。
2011年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過47億人民幣，2012年的經(jīng)濟增長預(yù)期為8%。其中過半數(shù)人口，即近7億人，均在城市生活。到2015年，這部分人的生活質(zhì)量將大幅提高，由于人民漸漸意識到優(yōu)質(zhì)生活的重要性，對高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的需求亦同步提升。而所謂高質(zhì)量產(chǎn)品不僅意味著工藝精美，而是功能性更強，能夠提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。值得整個家紡行業(yè)關(guān)注的是：中國消費者越來越關(guān)注健康家紡產(chǎn)品、科技家紡產(chǎn)品，可以說通過科技提高生活質(zhì)量和品質(zhì)已成為未來家紡產(chǎn)品發(fā)展的方向。
今年，眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會，營造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受;水星家紡也將推出最新研發(fā)的時尚床品;世安達借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費者提供更安心的睡眠�？萍技壹徱殉蔀樵絹碓蕉嗟钠放谱分鸬哪繕耍瑫r科技力量將為家紡行業(yè)擺脫低門檻的形象，賦予家紡產(chǎn)品更高的附加值。
看活動：營銷渠道有效拓展
今年的紡織行情有目共睹，為了幫助企業(yè)恢復(fù)經(jīng)營，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面，中國國際家紡展主辦方在展會期間特別安排了眾多商貿(mào)、宣傳以及國際交流活動，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹立起信心。
開展當(dāng)日，兩個重頭商貿(mào)活動將舉辦，一是海外特邀買家商務(wù)配對，二是中國百貨商業(yè)協(xié)會對接會。這兩個活動一直深受參展企業(yè)的歡迎，尤其是很多新生企業(yè)，一直苦于無力拓展渠道。做外貿(mào)的企業(yè)最希望結(jié)交重量級海外買家，在中國國際家紡展上不出國門就能實現(xiàn)，省卻了很多力氣和時間;而做內(nèi)銷的企業(yè)最渴望接觸的就是百貨商業(yè)相關(guān)負責(zé)人士，因為百貨一直是中國市場上最為主流的銷售渠道，參展企業(yè)一致表示，只要帶著好產(chǎn)品來到展會，就不需要再去費力拓展渠道，因為中國最知名的渠道商都將會聚于此。次日，海外品牌分銷商分享會將展開，目的就是與國內(nèi)企業(yè)共同分享經(jīng)驗，促進品牌與經(jīng)銷商的交流。
誰是今天中國家紡產(chǎn)品的營銷大王?60名入圍者、20名獲獎?wù)邔⒃?7日首次舉辦的2012中國家紡杰出營銷人“金銷獎”隆重頒獎典禮中一一揭曉，帶著中國家紡渠道商最高榮譽的這些商界精英們，在3天的展期中將拋出什么樣的巨額訂單令人值得期待。
此外，中國國際家紡展最大的亮點之一就是專業(yè)觀眾，每年來自全球各地的數(shù)萬名專業(yè)買家、渠道商都會前往展會，尋找合適的品牌代理、合作。今年，在組織觀眾買家方面，組委會重點在確保觀眾數(shù)量與質(zhì)量上做文章：充分利用數(shù)十萬的國內(nèi)外買家數(shù)據(jù)庫，通過郵寄請柬、群發(fā)郵件、群發(fā)短信、群發(fā)傳真、群發(fā)彩信等多種手段宣傳邀請;組織人力在十多個省份的數(shù)十個城市的幾百個家紡家居建材專業(yè)市場相關(guān)商戶點對點的派送邀請，為廣大布藝、墻紙、窗簾、家居飾品類展商開拓分銷渠道、挖掘客戶資源;與中國商業(yè)聯(lián)合會合作，在青島、大連等地組織巡回路演推介;邀請上百家大中型百貨商場超市采購招商經(jīng)理到展場對接洽談，為床品、毛巾、家飾類展商疏通銷售渠道;在北京、上海、廣州、深圳等一線城市開展床品專賣店、加盟店掃街式的調(diào)查宣傳，為品牌床品展商開拓直營、加盟店出謀劃策等等;這些種種舉措，目的就是為了參展企業(yè)能夠取得一個理想的收獲。
看品牌：形象文化揚名內(nèi)外
往屆展會的成功舉辦，讓參展商與買家對今年的展會更加充滿期待。生產(chǎn)高端家居裝飾用布的意大利公司EnzodegliAngiuoni的代表VivianaSaccaro表示：“中國的高端市場將進一步發(fā)展，中國國際家紡展是我們接觸新客戶的有效切入點。”英國Prestigious紡織品公司于去年在展會上發(fā)布了專為中國市場設(shè)計的“Prestigious中國”新品牌，大獲成功。許多參展商都表示因為中國消費者購買力的上升而為高端家紡產(chǎn)品創(chuàng)造了巨大的商業(yè)潛力。土耳其展團組織者，烏魯達出口商協(xié)會負責(zé)人表示：“我能看到中國市場中的無限商機，消費者的購買模式已從低端產(chǎn)品向高端進口家紡產(chǎn)品邁進。”
同時，中國國內(nèi)的生產(chǎn)商也提高了產(chǎn)品品質(zhì)，希望能與國際進口產(chǎn)品相媲美，并在展會中樹立積極良好的品牌形象，向前來觀展的買家、經(jīng)銷商、代理商傳播自己的品牌文化和品牌實力。來自南非高端家紡零售商GraftonEverest的SueScott表示：“中國國內(nèi)產(chǎn)品的品質(zhì)給我留下了深刻的印象。”
內(nèi)蒙古阿拉善宇聯(lián)紡織與荷蘭豐拓作為展會的新成員，都專注于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，前者生產(chǎn)極為珍貴的駝羔絨被芯，后者制造專業(yè)超靜音窗軌，為窗簾企業(yè)做配套服務(wù)。他們非常重視在中國國際家紡展展示的機會，每次都大力傾注心血策劃參展，目的就是向觀眾展示企業(yè)最好的形象、最好的產(chǎn)品，從展會中提升品牌形象。
同時，正是這些實力企業(yè)與品牌的展示，吸引了眾多國際知名買家前來參展。江蘇紫羅蘭家紡的董事長陳永兵認為展會是提高國際客戶對其品牌認知度的最佳平臺。“通過展會，我們的產(chǎn)品不僅在中國國內(nèi)大受歡迎，而且遠銷意大利、美國、法國、加拿大、德國、土耳其、中東等地區(qū)。”他這樣說。浙江漢帛家居有限公司銷售總監(jiān)何文成表示，去年僅在展會第二天就已達到預(yù)期目標，他希望今年仍能取得同樣效果。
看趨勢：創(chuàng)新設(shè)計汲取靈感
每年，有關(guān)設(shè)計趨勢的活動和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點�？v觀整個家紡行業(yè)，也沒有哪個展會再拿出同等面積為對設(shè)計師進行趨勢、流行的引導(dǎo)和傳遞。流行趨勢發(fā)布、家紡設(shè)計論壇、中國國際家紡設(shè)計大賽、非遺展示、設(shè)計師沙龍等已經(jīng)成為該展會的固定項目，正是這些活動將展會塑造成一個大型潮流看臺，最具時尚性和前沿性。眾多家紡設(shè)計師前來參加展會就是為了一睹眾多潮流元素的芳容，從而激發(fā)設(shè)計靈感。
2012中國國際家紡設(shè)計大賽以“貴尚”為主題，全程賽制歷時1個月。至今年，該項大賽已經(jīng)走過10年的歷程。在這里，可以看到中國家紡設(shè)計的原創(chuàng)性以及中國家紡設(shè)計藝術(shù)的未來。在今年的比賽中，評委提出家紡設(shè)計師要擁有更廣闊的視角，要跳出家紡而設(shè)計家紡，言外之意就是要打開眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域?qū)W習(xí)設(shè)計知識，激發(fā)設(shè)計靈感。
今年的中國國際家紡展正契合這樣的呼吁，組織國際家居趨勢講解和室內(nèi)設(shè)計論壇活動，讓家紡設(shè)計師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設(shè)計水平。
“2013/14中國家用紡織品流行趨勢”從生活方式和情感需求出發(fā)，以“先鋒”為主體概念，推出了“無形輪廓”、“車庫民歌”、“色彩升華”、“日食”四個趨勢主題，傳達新一季家紡流行風(fēng)尚。
此外，近年來在家紡展上展示的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)一直受到觀眾的追捧，云錦、侗錦、蜀錦、藍印花布、新疆手工地毯、特色傳統(tǒng)手工藝織品艾德萊斯等紡織品再次繽紛登場，必將帶來第一視覺的強烈沖擊。
中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，要從戰(zhàn)略的高度認識設(shè)計的重要性，設(shè)計是中國家紡“微笑曲線”的重要一端，沒有設(shè)計就沒有豐富的家紡品類，更談不上琳瑯滿目的時尚床品。設(shè)計大賽的本意就要從流行、時尚的角度推動家紡經(jīng)濟，從倡導(dǎo)生活方式的角度提升幸福指數(shù)。
多年來，中國國際家紡設(shè)計大賽一直站在家紡行業(yè)的最前沿，倡導(dǎo)時尚、突破創(chuàng)新。展示優(yōu)秀設(shè)計作品，引領(lǐng)家紡行業(yè)設(shè)計的發(fā)展成為展會的一個重要環(huán)節(jié)，對于整個家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。
今年是中國家紡“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強國前行的重要一年。針對中國紡織行業(yè)所面臨的不利市場形勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱多次強調(diào)紡織行業(yè)依然要充滿信心，他指出：“紡織業(yè)是市場化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來，隨著城鎮(zhèn)化水平的推進、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場行情一直趨好，當(dāng)前，市場形勢轉(zhuǎn)差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調(diào)整帶來良機。面對市場的挑戰(zhàn)，大企業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從規(guī)模增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變;小企業(yè)應(yīng)堅定信心，找尋新的市場機遇，向做精、做強、做專的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型。”
中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華整個上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地的調(diào)研中，每到一處他都在給企業(yè)打氣加油。楊會長指出：“近年來，內(nèi)需一直是促進我國家紡行業(yè)增長的重要支撐點。我國人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟增長穩(wěn)定、城市化進程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展等等都為保障國內(nèi)需求、穩(wěn)定行業(yè)增長提供了堅實的基礎(chǔ)。而且，家紡作為生活的必需品是必不可少的。隨著生活品質(zhì)的提高，健康家紡消費理念逐漸被人們所認識，因而家紡產(chǎn)品的空間將進一步擴大。我們應(yīng)持有一個謹慎樂觀的態(tài)度，而且現(xiàn)在，每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設(shè)等需求的存在，對家紡行業(yè)來說都是一種剛性需求。”
中國家紡行業(yè)協(xié)會名譽會長楊東輝同樣指出：“當(dāng)前提振企業(yè)信心最重要，同時要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現(xiàn)在到了更新?lián)Q代的時候，企業(yè)應(yīng)該意識到更新?lián)Q代所帶來的巨大商機。中國的住房制度改革起于上世紀90年代初期，2003年”SARS”過后迎來了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊含著巨大的商機。”
對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新升級的成果檢驗，更是企業(yè)再一次吹起堅定信心，勇于開拓市場的沖鋒號。
