“金融危機(jī)下，老外還穿不穿襪子?”對于諸暨大唐來說，這不是一個笑話，而是一個嚴(yán)肅的命題。作為全球最大的襪業(yè)生產(chǎn)基地，世界經(jīng)濟(jì)的冷暖沿著全球供應(yīng)鏈迅速傳導(dǎo)到當(dāng)?shù)孛恳患移髽I(yè)。

諸暨大唐這個“世界襪都”上半年交出了一份令人驚喜的成績單。根據(jù)大唐鎮(zhèn)外經(jīng)貿(mào)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，大唐鎮(zhèn)出口額達(dá)到30331萬美元，同比增長30.1%;其中襪業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，出口額達(dá)到28486萬美元，同比增幅達(dá)37%。

更喜人的是：今年上半年，大唐襪業(yè)企業(yè)襪子的總產(chǎn)量減少了4億雙，但利潤卻增加了6000萬。這一減一增，揭示著大唐襪企正在快步走出低附加值的困境。

在諸暨大唐的勞動力資源市場上，許多小型襪企的負(fù)責(zé)人上半年一直在招工，“訂單情況比預(yù)料中好很多，所以要多招些工人回來。”鴻發(fā)襪業(yè)的負(fù)責(zé)人陳斌(音)說。

“i手套”專供潮人冬天玩iPhone

在和歐美客戶打交道的過程中，森威特針織的馬森勇心里清楚，如果不是產(chǎn)品有足夠的吸引力，客戶絕對不愿意接受現(xiàn)在的高價。

馬森勇的廠房位于王家井鎮(zhèn)外陳村，比較偏僻。初次來的客商很難想象，這家規(guī)模不算大的工廠每年吸引了沃爾瑪?shù)冗B鎖巨頭以及美國醫(yī)療用品超市的采購訂單。

提起馬森勇和他的森威特針織，在大唐鎮(zhèn)上的同行都說：“有點(diǎn)子，愛創(chuàng)新。”馬森勇有一個神秘的塑料(9690,-30.00,-0.31%)袋子，里面裝著不少他和公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在創(chuàng)新和創(chuàng)意的樣品。

前天，馬森勇從這個袋子里掏出的第一件東西讓記者開了眼界——一雙并不花哨的手套，只是大拇指、食指、中指的指頭部位顏色不同。“這不是普通手套，叫‘i手套’，是觸屏專用手套。”馬森勇介紹說，隨著蘋果手機(jī)等觸摸式電子產(chǎn)品的流行，戴著普通手套無法令觸屏產(chǎn)品感應(yīng)到，尤其是冬天在戶外使用很容易凍手。馬森勇和他的研發(fā)團(tuán)隊(duì)很快就想到了這一點(diǎn)，根據(jù)此類產(chǎn)品的使用習(xí)慣，在拇指、食指和中指指尖部分加入傳導(dǎo)材料制成的觸屏感應(yīng)型手套，可以讓人們在戴著手套保暖的同時順暢地操作觸屏類電子設(shè)備。

“第一代產(chǎn)品是3年前推出的，最初用的是銀纖維做傳導(dǎo)材料，但是成本太高導(dǎo)致售價過高，賣得并不順利。”如今馬森勇手中的這雙產(chǎn)品，已經(jīng)是經(jīng)過200多次改進(jìn)后的最新一代產(chǎn)品，如果客戶需要可以將手套五個指頭都做上傳導(dǎo)材料，而成本僅需多加幾毛錢。同時，在關(guān)鍵部位加入熒光材料，既讓手套在夜晚看上去很酷，也能增加警示作用。普通手套出口價大約在2元人民幣/雙，而“i手套”的價格能達(dá)到10元人民幣/雙。

馬森勇又掏出一雙名為“防干裂膠體保濕針織襪套”的產(chǎn)品，在容易干裂的腳后跟部位，加入一層硅膠，里面包含維生素E、蘆薈、珍珠粉等配置而成的營養(yǎng)成分，秋冬季節(jié)可預(yù)防開裂。一雙普通的針織絲襪出口價格僅僅0.25美元，而這種襪子一雙售價高達(dá)2.5美元，售價提高了近10倍�？此莆⑿〉�“新點(diǎn)子”，卻實(shí)實(shí)在在包含了5項(xiàng)專利技術(shù)。今年4月份，森威特針織自主研發(fā)的防干裂膠體保濕針織襪套通過國家新型實(shí)用專利，配方由國家發(fā)明專利授權(quán)，這個產(chǎn)品剛一推出就迎來了沃爾瑪1000萬元的訂單。

在森威特針織的樣品陳列室內(nèi)，馬森勇又拿出一雙加厚半邊絨襪子，在歐美國家冬天的暖氣房間內(nèi)，可以穿在腳上直接在地板上走動。馬森勇使勁搓了搓，襪子立馬散發(fā)出一陣迷人的薰衣草香味，“加入了進(jìn)口的分子顆粒香味膠囊，附著在襪子表面，越穿越香。”這樣的襪子，沃爾瑪已連續(xù)四年每年都有2000~3000萬元的訂單投來。

“沉下心來，其實(shí)創(chuàng)新并不難，任何一個細(xì)小的環(huán)節(jié)，只要用心鉆研，都會有意想不到的收獲。”馬森勇說，金融危機(jī)后，他在創(chuàng)新和研發(fā)上更近乎“癡迷”。去年以來，僅一年時間就獲得國家專利25項(xiàng)。出口的增長源于眾多新產(chǎn)品的推出，森威特今年上半年出口額同比增長30%，今年全年預(yù)計(jì)能做到9000萬元。

少生產(chǎn)4億雙襪子利潤多出6000萬元

“看看這兩年洗衣機(jī)出口量的大幅增長，就能想象到這兩年紡織類產(chǎn)品的外貿(mào)出口有多難。”大唐襪業(yè)研究所所長顧伯生說，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個有趣的規(guī)律，經(jīng)濟(jì)蕭條會促使洗衣機(jī)暢銷，反復(fù)使用舊的衣服、襪子等紡織類產(chǎn)品，而導(dǎo)致這些產(chǎn)品的消費(fèi)周期延長，消費(fèi)量下降。年初他問起一位來拜訪的日本朋友，得知往年日本家庭年均消費(fèi)約60雙襪子，這兩年幾乎已經(jīng)下降了一半左右。

外經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1~6月份，大唐襪業(yè)企業(yè)襪子的總產(chǎn)量為42億雙，與去年同期的46億雙相比，下降了4億雙。

不過，另一個數(shù)據(jù)打消了積極創(chuàng)新企業(yè)的顧慮。數(shù)據(jù)顯示，大唐襪企總利潤增加了6000萬元，同比增長約8.3%。產(chǎn)量下降的同時，利潤反而在增長。

“附加值正在提升，效應(yīng)正在凸顯。”大唐鎮(zhèn)相關(guān)工作人員表示，金融危機(jī)以來，大唐襪企并沒有退縮，選擇了積極應(yīng)對。

如森威特這樣的創(chuàng)新之路自然擺在首位。“防彈”、“太空”、“牛奶”……在大唐襪企創(chuàng)新之前，幾乎沒人會將這些名詞和襪子聯(lián)系在一起。浙江情怡襪業(yè)有限公司自主研發(fā)的一種新材料，達(dá)到制作防彈衣的標(biāo)準(zhǔn)，利用這種原料做襪子，牢固程度是普通襪子的10倍以上，每雙售價高達(dá)150元;浙江嵊峰針織有限公司研發(fā)的“太空襪”則是對諸暨當(dāng)?shù)卣渲楹鸵m子兩大產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)姻的嘗試，賣到了每雙60元。

從棉麻絲竹到大豆纖維、珍珠纖維等不同原料的應(yīng)用，從保暖到保健等不同功能的開發(fā)，從嬰幼襪、老人襪到運(yùn)動襪、休閑襪、卡通襪、時裝襪等消費(fèi)主體的細(xì)分……“做別人沒有的襪子”，正成為大唐規(guī)模企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一抹亮色。

創(chuàng)新也讓龍頭企業(yè)主動“走出去”的底氣更足了。2010年，有41家大唐襪企到美國拉斯維加斯的服裝面料展上參展;今年，又有20多家企業(yè)組團(tuán)到法國巴黎國際服裝及面料定牌生產(chǎn)展覽會上一展風(fēng)采，收到了很多外商的訂單。