羊絨產(chǎn)業(yè)在整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中屬于單一市場(chǎng)品類，這個(gè)產(chǎn)業(yè)具有很多服裝產(chǎn)業(yè)的共性，比如：潮流與時(shí)尚。但同時(shí)，它又具有自己獨(dú)到的產(chǎn)業(yè)特性，比如，功能性與季節(jié)性，在他們所屬的單一市場(chǎng)里，領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)集群或者領(lǐng)先品牌往往擁有著龐大的資本和市場(chǎng)份額，并且在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)形成了規(guī)模效應(yīng)，能夠控制產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的某些關(guān)鍵點(diǎn)，以平衡競(jìng)爭(zhēng)與壟斷，而這些特性，正是我們此次在第四屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)召開(kāi)之前赴寧夏采訪的主要原因。

寧夏羊絨的財(cái)富與領(lǐng)先

2012年7月12日，在有著塞上江南之稱的寧夏銀川一間看似普通的會(huì)議室里，第四屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)的組織者——寧夏輕紡工業(yè)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和《服裝時(shí)報(bào)》記者展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于羊絨產(chǎn)業(yè)的深層次對(duì)話，這次對(duì)話不僅讓記者看到了即將召開(kāi)的中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)的豪華陣容，同時(shí)，更讓記者深切地了解了寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)在中國(guó)乃至世界羊絨領(lǐng)域舉足輕重的地位。

寧夏輕紡工業(yè)局局長(zhǎng)龍飛向《服裝時(shí)報(bào)》記者介紹：羊絨產(chǎn)業(yè)是寧夏工業(yè)中的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，全區(qū)有羊絨加工企業(yè)接近90多戶，其中規(guī)模以上企業(yè)41戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年規(guī)模以上羊絨企業(yè)分梳山羊絨(含絨條)10047.16噸，占中國(guó)分梳山羊絨產(chǎn)量的60%以上，占世界分梳山羊絨產(chǎn)量的50%以上，分梳山羊絨出口量連續(xù)多年位居各省首位，占全國(guó)分梳山羊絨出口量的三分之一;生產(chǎn)羊絨衫339萬(wàn)件，出口150萬(wàn)件，占全國(guó)出口總量的10%;完成工業(yè)總產(chǎn)值103.29億元。產(chǎn)品銷往意大利、美國(guó)、英國(guó)、日本、瑞士、法國(guó)等43個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，靈武羊絨工業(yè)園區(qū)升級(jí)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，兩個(gè)園區(qū)占全區(qū)羊絨工業(yè)總產(chǎn)值的90.38%。另外，以中銀絨業(yè)、嘉源絨業(yè)、榮昌絨業(yè)等七大集團(tuán)為代表的羊絨企業(yè)，引領(lǐng)全區(qū)羊絨產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2011年，七大集團(tuán)完成工業(yè)總產(chǎn)值66.72億元，占全區(qū)羊絨產(chǎn)業(yè)的 64.58%。在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)近兩年舉辦的中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)企業(yè)評(píng)選中，中銀、嘉源、榮昌、圣雪絨、馬斯特等10家羊絨企業(yè)榜上有名，彰顯了寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和實(shí)力。寧夏已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際重要的羊絨原料聚散地和羊絨制品加工基地，在國(guó)內(nèi)乃至世界羊絨產(chǎn)業(yè)中占有重要地位。

博覽會(huì)的成就與提升

按國(guó)際慣例，一個(gè)博覽會(huì)要培育三年以上才能成就一屆成熟成功的展會(huì)。而中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)至今已經(jīng)是第四屆。從往屆的成就來(lái)看，顯然，中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)已經(jīng)成為羊絨領(lǐng)域影響力及品位極高的展會(huì)。

據(jù)悉，首屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨貿(mào)易博覽會(huì)于2006年9月22日在寧夏展覽館舉行，來(lái)自英國(guó)、意大利、日本、蒙古等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)150名外商代表和國(guó)內(nèi)的上海、浙江、內(nèi)蒙古、河北、青海等18個(gè)省市自治區(qū)的羊絨企業(yè)代表共800余人參會(huì);第二屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)于2008年9月舉辦，參展企業(yè)達(dá)96家，其中國(guó)外羊絨制造商11家，外省區(qū)羊絨企業(yè)52家，簽約項(xiàng)目23項(xiàng)，金額27.75億元; 2010年9月3日至7日舉辦了第三屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)，吸引觀展群眾21.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)零售交易485.5萬(wàn)元，協(xié)議購(gòu)銷簽約金額8966萬(wàn)元，簽訂合作項(xiàng)目44個(gè)，簽約金額88億元。

據(jù)寧夏輕紡工業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第四屆中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)將在前三屆的基礎(chǔ)上更趨向品質(zhì)和高端。其中參展寧夏品牌有“圣雪絨”、中銀絨業(yè)旗下品牌 “菲洛索菲”、“BROWN ALLAN”和紗線品牌托德鄧肯、嘉源絨業(yè)旗下品牌 “絨典”和外銷品牌CY;還有 “靈州雪”、“帕雪蘭”及來(lái)自各省區(qū)的知名羊絨企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，此外還有來(lái)自美國(guó)、日本、意大利的品牌。

另外，組委會(huì)還邀請(qǐng)英國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)、瑞士、意大利、加拿大、蒙古國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的駐華使節(jié)和外商應(yīng)邀參會(huì)。預(yù)計(jì)整個(gè)節(jié)會(huì)展會(huì)參展嘉賓總數(shù)達(dá)到2000多人以上。

當(dāng)然，隨著展會(huì)的商業(yè)化、專業(yè)化和國(guó)際化程度進(jìn)一步提高，中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)的影響力無(wú)疑將得到更大的提升。

藝術(shù)節(jié)的文化與創(chuàng)意

在中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)組織者的眼里，寧夏羊絨展絕不僅僅只是一個(gè)城市的，或者只是一個(gè)區(qū)域的，它更應(yīng)該是世界范疇上的展會(huì)。而且，這個(gè)展會(huì)也不僅僅是產(chǎn)業(yè)的，更應(yīng)該是文化層面上的節(jié)日。這個(gè)節(jié)日應(yīng)該包括博覽會(huì)、流行發(fā)布、論壇、沙龍、大賽以及頂級(jí)羊絨文化交流，當(dāng)然還包括社會(huì)名流以及明星的參與，從而向全世界彰顯羊絨文化的高貴與魅力。因而，我們看到，與中國(guó)寧夏國(guó)際羊絨博覽會(huì)同期舉行的還有中國(guó)西部(銀川)服裝服飾藝術(shù)節(jié)。

《服裝時(shí)報(bào)》記者了解到，本屆藝術(shù)節(jié)精彩紛呈：其中，2012中國(guó)回族服裝服飾攝影大賽獲獎(jiǎng)作品展和中國(guó)服飾發(fā)展史攝影作品展《見(jiàn)證·衣著文明的時(shí)尚歷程》，用鏡頭展現(xiàn)了多姿多彩的穆斯林服飾文化和中國(guó)服裝服飾發(fā)展歷程;香港理工大學(xué)奧運(yùn)高性能運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新展，讓人們領(lǐng)略他們自主研發(fā)的高性能面料制作的運(yùn)動(dòng)服裝，也開(kāi)啟寧夏與香港紡織服裝業(yè)交流合作的序幕;國(guó)際名牌服飾展，為消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際名牌服飾的直銷享受;中國(guó)知名服裝設(shè)計(jì)師作品展，為藝術(shù)節(jié)帶來(lái)了最新的時(shí)尚前沿資訊，據(jù)悉，設(shè)計(jì)師們將到場(chǎng)與本地企業(yè)交流互動(dòng);2012中國(guó)電腦橫機(jī)操作技能大賽寧夏賽區(qū)比賽開(kāi)啟了針織領(lǐng)域的一項(xiàng)重要賽事;中國(guó)寧夏“生態(tài)紡織·綠色經(jīng)濟(jì)”論壇和中國(guó)西部百貨業(yè)論壇成為本屆展會(huì)一個(gè)重要的思想交流的空間;當(dāng)然，讓所有人都熱衷的活動(dòng)當(dāng)屬自治區(qū)女領(lǐng)導(dǎo)時(shí)裝走秀及宋祖英領(lǐng)銜的大型文藝演出，它告訴人們，時(shí)尚不僅與政治、經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，同時(shí)，時(shí)尚還與娛樂(lè)及明星名流密不可分。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)與思考

在寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的未來(lái)構(gòu)想中，成為中國(guó)羊絨領(lǐng)域第一集團(tuán)軍的目標(biāo)無(wú)疑非常具有新聞點(diǎn)，當(dāng)然，寧夏輕紡工業(yè)局顯然并非只是提出一個(gè)熱門的口號(hào)而已，他們?yōu)檫@個(gè)構(gòu)想加進(jìn)了很多經(jīng)過(guò)深思熟慮的細(xì)化程序，比如：加大國(guó)際合作力度，培育具有國(guó)際影響力的高端品牌，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，由目前的完整產(chǎn)業(yè)鏈向完整價(jià)值鏈過(guò)渡等等。

擺在我們面前的一組數(shù)據(jù)也從另一方面佐證了寧夏羊絨的重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)的2000多家羊絨企業(yè)，實(shí)際控制了全世界93%的羊絨原料，而寧夏羊絨自產(chǎn)原料雖然僅占全國(guó)的2%，但收購(gòu)流通及粗加工量占全國(guó)的60%以上，全世界的50%以上，甚至有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)：每一個(gè)羊群的后面都站著一個(gè)寧夏人。而對(duì)于寧夏羊絨企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們只需在自家門口，對(duì)羊絨原料進(jìn)行精細(xì)加工，就能夠生產(chǎn)出世界上最好的羊絨。

在此次為期4天的寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)新聞?wù){(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)有了一些成功企業(yè)和品牌，但是，擺在寧夏羊絨面前的挑戰(zhàn)并沒(méi)有就此停止，在他們面前還有幾座大山需要翻越：

首先，流行話語(yǔ)權(quán)的掌控。中國(guó)領(lǐng)銜羊絨企業(yè)盡管已經(jīng)控制了龐大的資本和市場(chǎng)份額，他們往往擁有漂亮的廠房，完備的流水線;擁有非常精良的技術(shù)工人，但是，他們?cè)诹餍汹厔?shì)的發(fā)布和自主創(chuàng)新能力上的投入顯然不夠。

其次，內(nèi)銷市場(chǎng)的拓展。寧夏的羊絨企業(yè)以外銷為主。在長(zhǎng)期的對(duì)外加工中，他們?nèi)〉昧撕芏嗟膬?yōu)勢(shì)。比如對(duì)國(guó)外的品牌比較熟悉，往往能夠接觸到最新的國(guó)際流行。但是，他們?cè)趦?nèi)銷市場(chǎng)的拓展上要做的功課還有很多。

另外，文化內(nèi)涵的培育。單一品類品牌容易產(chǎn)生的一個(gè)矛盾就是，它的產(chǎn)品容易變成某一方面的功能產(chǎn)品，比如，人們想到羊絨品牌，首先想到的會(huì)是冬季保暖，而不是一種文化，一種風(fēng)格，甚至是一種身份。

還有，銷售通路的打造。由于羊絨的季節(jié)性明顯，因而，商場(chǎng)很難拿出最好的位置給到羊絨品牌，造成賣場(chǎng)形象不高端。為了打造更好的羊絨品牌銷售通路，我們看到有一些羊絨企業(yè)開(kāi)始向多品類轉(zhuǎn)移，但是由于多年來(lái)的單一化運(yùn)作，他們的轉(zhuǎn)型成功與否還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

更為重要的是：雖然羊絨原料珍貴而稀缺，但是，中國(guó)羊絨企業(yè)目前還沒(méi)有進(jìn)入高端市場(chǎng)較量階段。而寧夏羊絨的先發(fā)優(yōu)勢(shì)使其有首先占領(lǐng)制高點(diǎn)的可能。但這需要整個(gè)寧夏羊絨行業(yè)的引導(dǎo)和整合。(服裝時(shí)報(bào))