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許多美國(guó)零售商正在撤離大型購(gòu)物廣場(chǎng)，如Gap、Abercrombie & Fitch、Coldwater Creek、Talbot等一些著名服裝品牌，上百家專賣(mài)店將面臨關(guān)閉之災(zāi)。然而，它們的斷臂之痛卻正在成為一些國(guó)外零售商們的發(fā)展機(jī)遇。
日本一家成衣品牌優(yōu)衣庫(kù)正在美國(guó)進(jìn)行大肆擴(kuò)張。公司計(jì)劃在未來(lái)的8年里平均每年新開(kāi)20-30家專賣(mài)店。在紐約已經(jīng)擁有3家專賣(mài)店的優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃今年秋天在舊金山的市中心再新增一家門(mén)店，同時(shí)公司剛剛與新澤西的花園百貨簽訂租約，將代替平價(jià)服飾品牌Old Navy進(jìn)駐商場(chǎng)。
其他的國(guó)際零售商，如低端的西班牙時(shí)尚品牌Massimo Dutti和英國(guó)的快速時(shí)尚品牌Topshop，高端的法國(guó)奢侈品巨頭PPR集團(tuán)旗下品牌Yves Saint Laurent，有著“意大利愛(ài)馬仕”之稱的手袋品牌Bottega Veneta和時(shí)裝品牌Balenciaga今年也紛紛計(jì)劃在美國(guó)新增大量門(mén)店。
總的來(lái)說(shuō)，零售商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。據(jù)研究公司Reis報(bào)告顯示，隨著許多零售商增加門(mén)店或擴(kuò)大已有門(mén)店規(guī)模，美國(guó)第一季度的商鋪房租開(kāi)始上漲，店面空置率自2005年開(kāi)始第一次出現(xiàn)下降。
而許多海外公司看中美國(guó)市場(chǎng)，是因?yàn)槠湎鄬?duì)便利的信用卡服務(wù)系統(tǒng)、較其他國(guó)家相對(duì)少的市場(chǎng)管制、經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的廉價(jià)店租和更容易獲得華爾街資本市場(chǎng)關(guān)注的優(yōu)勢(shì)。
在眾多入駐者中，優(yōu)衣庫(kù)備受關(guān)注。在過(guò)去幾年里，它曾在美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓中受挫。這一次，公司管理層表示他們將吸取上次的教訓(xùn)，進(jìn)行更大范圍的推廣活動(dòng)。上一次，公司在商場(chǎng)里租下了7000平方英尺的店面;這一次，優(yōu)衣庫(kù)在新澤西花園百貨租下的店門(mén)面積達(dá)到4.3萬(wàn)平方英尺，并且將在附近公路和停車(chē)場(chǎng)設(shè)置廣告牌。
2011年，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)市場(chǎng)的廣告投入幾乎是上一年的4倍，而其目標(biāo)則是到2020年完成在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售超百億。為此，優(yōu)衣庫(kù)一方面將盡快拓展進(jìn)入百貨商場(chǎng)，因?yàn)槟抢锊攀敲绹?guó)人最常購(gòu)物的地方，另一方面，則計(jì)劃就電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)γ绹?guó)市場(chǎng)進(jìn)行拓展。
優(yōu)衣庫(kù)品牌的持有者——日本迅銷(xiāo)公司(Fast Retailing)表示，其2012財(cái)年的上半年(2011年9月至2012年2月)優(yōu)衣庫(kù)的海外銷(xiāo)售額上漲了68%，達(dá)到848億日元(10.7億美元)，利潤(rùn)增長(zhǎng)45%，達(dá)114億日元。
一研究公司零售分析師說(shuō)，不像Zara、H&M和Mango這類(lèi)平價(jià)國(guó)際品牌經(jīng)常通過(guò)快速翻新流行服飾款式來(lái)吸引大眾關(guān)注，優(yōu)衣庫(kù)采取的方式比較簡(jiǎn)單，它更強(qiáng)調(diào)布料的選擇，如高科技面料。除了各種顏色的T恤、短褲和針織衫之外，夏天優(yōu)衣庫(kù)也會(huì)出售一些排汗紡織面料的T恤。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)出售的服飾價(jià)格也很實(shí)惠，最便宜的T恤售價(jià)9.9美元，針織衫則為79.9美元。
優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)分部首席執(zhí)行官YasunobuKyogoku說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)之所以能把價(jià)格壓低，主要是因?yàn)樗麄兠磕瓴粫?huì)因?yàn)榱餍汹厔?shì)的變換改變商品計(jì)劃，而是提前確定好每年的產(chǎn)能計(jì)劃，并按部就班地進(jìn)行生產(chǎn)。
他表示，“正如產(chǎn)品具有季節(jié)性，工廠加工也會(huì)有季節(jié)性。有的時(shí)候工廠會(huì)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，有的時(shí)候產(chǎn)能卻無(wú)法充分發(fā)揮。為了平衡兩者，我們?yōu)榱颂岣咝蕰?huì)盡量確保工廠一年365天的生產(chǎn)都是滿負(fù)荷的”。
