截至2014年11月11日中午12點(diǎn)，2014年“天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)”已經(jīng)有4家服裝服飾類商家銷售額過(guò)億。綾致時(shí)裝集團(tuán)、優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍、太平鳥男裝旗艦店前12個(gè)小時(shí)就突破了1億元銷售額。

“今年肯定要比去年銷售業(yè)績(jī)高，但是因?yàn)椴ㄋ镜潜緛?lái)就基數(shù)很大，所以銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不會(huì)很激進(jìn)。”波司登投資者關(guān)系總監(jiān)張蕓寧在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。

快時(shí)尚搶占電商資源

日本迅銷集團(tuán)旗下UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))為此次電商大促做足了準(zhǔn)備，但購(gòu)買速度還是出人意料。其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，幾乎所有主力商品都在半小時(shí)內(nèi)銷售一空，包括其暢銷的輕型羽絨服系列、Heattech系列、搖粒絨系列、法蘭絨襯衫系列、內(nèi)衣系列等等。“不存在什么黑馬單品，還是門店熱銷的產(chǎn)品受到追捧。”

而這樣的速度帶來(lái)的就是在凌晨0：38分天貓交易突破百億元的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)女裝排名第一。截至11日中午12時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)銷售過(guò)億。而在2013年的“雙十一”，優(yōu)衣庫(kù)全部銷售業(yè)績(jī)?yōu)?.2億，排名天貓平臺(tái)第六位；在2012年，優(yōu)衣庫(kù)的“雙十一”活動(dòng)排名還是第75位。

“今年也是加強(qiáng)各方面準(zhǔn)備，包括加大商品庫(kù)存，增配網(wǎng)店客服人員，優(yōu)化售后服務(wù)流程，提高訂單分揀和訂單發(fā)貨速度。”優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

實(shí)際上，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的增長(zhǎng)也關(guān)系到其全球業(yè)績(jī)。其母公司迅銷集團(tuán)最近公布的截至8月31日的2014財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)為6.93億美元，同比減少28.7%。但其全年銷售增長(zhǎng)21%至大約136.1億美元，其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)66.5%增長(zhǎng)至19.3億美元。

截至2014年8月底，優(yōu)衣庫(kù)品牌擁有831家日本門店和633家海外門店，其中大中華區(qū)占374家，超過(guò)海外門店的半數(shù)，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)中國(guó)的期待不言而喻。在開店速度上，此前優(yōu)衣庫(kù)的招股說(shuō)明書中也稱將在大中華區(qū)每年開設(shè)80至100家新門店，而其2015年全年計(jì)劃也不過(guò)是185家海外門店。

與優(yōu)衣庫(kù)的期待相比，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快時(shí)尚品牌ZARA也是愈加看重電商渠道。

“目前，在中國(guó)，我們共有4個(gè)品牌擁有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，分別是Zara，Massimo Dutti，Pull&Bear和Bershka。其中Zara擁有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，為Zara官網(wǎng)在線購(gòu)物(zara.cn)和Zara天貓官方旗艦店。另外三個(gè)品牌都只有天貓官方旗艦店。”Inditex集團(tuán)回復(fù)記者稱。目前其旗下的Massimo Dutti，Pull&Bear和Bershka都推出了“雙十一”促銷活動(dòng)，但尚未有統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

實(shí)際上，ZARA品牌在2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于2012年9月開始線上業(yè)務(wù)，但其入駐天貓平臺(tái)尚不足月。目前ZARA在全球26個(gè)市場(chǎng)有網(wǎng)上業(yè)務(wù)，其相關(guān)部門也只是給出全球每天有500萬(wàn)消費(fèi)者訪問(wèn)網(wǎng)站，但是中國(guó)官網(wǎng)具體數(shù)字尚不能透露。

對(duì)于電商渠道，Inditex則表示足夠的關(guān)注：“作為全球性的多種經(jīng)營(yíng)模式并存的零售商，我們可以看到，線上的拓展對(duì)線下實(shí)體店鋪起到了很好的補(bǔ)充作用。Inditex一直都是非常嚴(yán)謹(jǐn)并循序漸進(jìn)的進(jìn)行每一項(xiàng)工作。但我們相信，越來(lái)越多的品牌開展網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。”