日本戶外運動用品市場正在不斷擴(kuò)大。各廠商及零售商的戶外運動業(yè)務(wù)均繼續(xù)上一財年的增長態(tài)勢，今年春夏也保持著增收的節(jié)奏。從產(chǎn)品類別來看，雖然服裝類及露營類用品銷售業(yè)績穩(wěn)步上升，但近年來嶄露頭角的徒步登山類用品卻陷入業(yè)績不佳的境地。此外，消費者希望能輕松擁有露營用品的需求以及兒童關(guān)聯(lián)商品的缺乏亦是各大廠商面臨的新課題。

從今年春夏主要戶外運動用品企業(yè)的銷售狀況來看，基本未受到今年4月消費稅上漲的影響。GOLDWIN公司的樂斯菲斯(THE NORTH FACE)品牌今年春夏商品的銷售額與去年同期相比增幅達(dá)兩位數(shù)。雖然4月之后，該公司針對百貨商店及專賣店的批發(fā)業(yè)務(wù)增長勢頭有所回落，但直營店等自主管理的商場業(yè)績超出預(yù)期。迪桑特公司的Marmot今年春夏銷售額同比增幅也達(dá)25%(主要店鋪及柜臺消化率)。Colombia Sportswear Japan公司1月~6月的銷售額同比增幅達(dá)兩位數(shù)。4月之后雖然該公司銷售額有所降低，但還是超過了去年的業(yè)績。此外，WILD-1專賣店既有店鋪3月~5月的銷售額同比增幅也超過了10%。

服裝類銷售穩(wěn)步增長

讓人意想不到的是，今年上半年，日本戶外用品市場上業(yè)績增長最快的產(chǎn)品竟然是服裝類。在風(fēng)雨衣及外套等主要商品的銷售旺季中，樂斯菲斯品牌的上衣、褲裝及包類等日常生活服飾的銷售業(yè)績也急速增長。此外，今年5月，WILD-1專賣店的半袖上衣、短褲、涼鞋等夏季時裝的銷售表現(xiàn)不俗。

露營商品的業(yè)績也讓人喜出望外。根據(jù)日本自主露營聯(lián)盟(JAPAN AUTO CAMPING FEDERATION)的調(diào)查，日本國內(nèi)參與露營運動的人數(shù)4年來首次實現(xiàn)了增長，露營商品的市場規(guī)模(除了登山用品、服裝、鞋類)也連續(xù)3年呈上升態(tài)勢。從熱銷商品類別來看，業(yè)績增長特別顯著的是野餐類。從去年起，XEBIO公司的可簡單搭建的遮陽篷(快速設(shè)置帳篷)等野餐商品銷售趨旺。此外，最近的消費者購買傾向顯示，野餐椅及保溫箱等常規(guī)商品中具有設(shè)計感的商品更受歡迎。XEBIO的中村義隆戶外運動部徒步登山業(yè)務(wù)采購負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“如今的消費者傾向于在閑暇間輕松體驗戶外運動，且熱衷于用喜歡的東西布置周圍的環(huán)境，這樣的消費觀念正不斷在形成。”

由于戶外運動已經(jīng)成為人們在日常生活中不可或缺的一部分，因此戶外運動服裝及露營用品也隨之人氣高漲。GOLDWIN專務(wù)執(zhí)行董事渡邊貴生指出：“消費者希望在都市生活風(fēng)格的穿著中融入戶外運動風(fēng)格。因此，雨衣不再是登山時的專用品，日常生活中也可以穿著。”此外，消費者在觀看比賽時也喜歡穿著戶外服裝，這種使用場合的擴(kuò)大也推動了銷售業(yè)績的增長。WILD-1事業(yè)部若菜洋次長表示：“從公司的銷售業(yè)績來看，在兒童足球等觀賽場合中，消費者已不再使用運動品牌的商品，而開始使用露營及休閑商品了。”

親子露營商品企劃將增加

在上述背景下，各廠商均把兒童用品的開發(fā)列為今后的戰(zhàn)略重點。以往各品牌的主要客戶群均是成人，因此各廠商在親子露營商品開發(fā)以及產(chǎn)品推廣上更為投入。樂斯菲斯品牌計劃將占銷售額比重為5%~6%的兒童用品業(yè)務(wù)提升至10%，并計劃開設(shè)兒童專賣店。哥倫比亞的2015春夏商品將實施以家庭戶外運動為主題的推廣活動，為此，公司提出了采用同樣材質(zhì)制作親子商品及最佳款式的方案。Marmot也將把兒童服裝的款式數(shù)量從去年的6款增加至14款，并大幅增加雜貨及用具類商品。

受今年春夏銷售業(yè)績向好的激勵，眾多專賣店也加強(qiáng)了服裝的提案。隨著在日常生活中使用戶外休閑用品(T恤及鞋類)消費者的增加，XEBIO公司今后將根據(jù)季節(jié)變化把相關(guān)商品的銷售面積擴(kuò)大至1.2~1.5倍。WILD-1公司則將加強(qiáng)自主企劃商品的開發(fā)，例如分為上裝與褲裝的風(fēng)雨衣、以親民價格銷售鞋類商品等。公司還將自行開發(fā)市場上的稀少商品，填補(bǔ)商品構(gòu)成的空白之處。

中高級登山者成目標(biāo)群體

與其他商品相比，近幾年市場規(guī)模不斷壯大的登山類用品卻陷入了苦戰(zhàn)。競爭的增加促使銷售額的分散化，加上富士山的自備車限制、集中購買群體的減少，以及租賃市場的繁榮等因素都使登山用品的銷售雪上加霜。但輕便登山類商品仍保持良好的銷售業(yè)績，小型背包及低筒鞋的銷售狀況相對穩(wěn)定。針對這種現(xiàn)狀，好日山莊公司的社長櫓木裕二認(rèn)為：“如果入門級登山者正式參與登山運動，其購買的商品水準(zhǔn)也會提高。”為此，好日山莊將中高級別登山運動愛好者列為目標(biāo)客戶，進(jìn)行差別化推廣。開設(shè)新店鋪時的選址也頗為講究。7月份首次開設(shè)的戶外運動商品的店鋪位于長野縣的白馬。