平價牌還是高端路？

與大陳襯衫在終端品牌打造上的謹(jǐn)慎態(tài)度不同，同樣以代工出身的均安牛仔，則將終端品牌的打造，作為集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和提升產(chǎn)品附加值的重要舉措。

“雖然外貿(mào)業(yè)務(wù)在均安牛仔產(chǎn)業(yè)集群中還占較大的比重，但近年來，我們也不斷打造終端品牌，有自己的品牌才能有高附加值。”樊友斌告訴記者，鑒于實(shí)體渠道推廣的高昂成本，目前均安主要通過線上渠道來推廣品牌。

“通過線上推廣品牌，其實(shí)同均安自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不無相關(guān)。”樊友斌表示，目前線上消費(fèi)的特點(diǎn)，仍舊是以性價比作為考量的重要因素，而這也是均安的優(yōu)勢所在。

“均安最大的優(yōu)勢就在于我們完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和資源配套，這也讓我們的產(chǎn)品在品質(zhì)和價格上頗具優(yōu)勢。而這一優(yōu)勢，正好與現(xiàn)下電商的消費(fèi)特點(diǎn)相契合，這也是我們最終選擇通過線上發(fā)展品牌的原因所在。”樊友斌告訴記者，目前均安已在天貓等知名的網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)立旗艦店，也取得了不錯的運(yùn)營效果。

其實(shí)，綜觀國內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)集群，其最大的優(yōu)勢莫過于產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，這也讓產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)在市場競爭時，具有明顯的價格優(yōu)勢。

但價格上的優(yōu)勢，在給予產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的同時，也讓其很難擺脫低端廉價的帽子。對此，作為國內(nèi)男裝加工重要產(chǎn)地的溫州，就力求改變這一現(xiàn)狀。

多年來，溫州企業(yè)在國際高端男裝上的代工經(jīng)歷，也讓其在打造國內(nèi)中高端男裝品牌上頗有自信。

而溫州市服裝商會副秘書長陳琦翔看來，隨著近年來，消費(fèi)者對服裝個性化和差異化的要求越來越高，也給了溫州企業(yè)發(fā)展定制服裝提供了很大的機(jī)會。

“除了溫州本身在男裝高端制造上的傳統(tǒng)優(yōu)勢外，我們目前還同英國薩維爾街上不少知名高定男裝企業(yè)達(dá)成合作，力求通過借力國際資源，來改變溫州制造的原有形象，推動溫州男裝的轉(zhuǎn)型。”陳翔琦說道。

與此同時，陳琦翔認(rèn)為，遍布世界各地的溫商資源，也是溫州企業(yè)在發(fā)展品牌時，可以利用的重要資源。“溫商的足跡遍布世界各地，這也讓我們溫州企業(yè)在渠道拓展上，可以借力的重要資源。”

除了發(fā)展中高端男裝，陳琦翔表示，加大對設(shè)計(jì)資源的引入，也是溫州服裝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所需要提升的重點(diǎn)。“溫州的加工制造一直以來都很強(qiáng)，但我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自主研發(fā)上還明顯不足，而就現(xiàn)下消費(fèi)市場發(fā)展的特點(diǎn)來看，未來原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌則有很大的成長空間。對此，我們在近年來也不斷加大對原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌支持力度，同時，也同國內(nèi)外設(shè)計(jì)院校建立合作管理，力求通過優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的引入，來彌補(bǔ)溫州服裝行業(yè)在設(shè)計(jì)方面的不足。”

對于未來產(chǎn)業(yè)集群未來該選擇怎樣的路徑發(fā)展，選擇怎樣的品牌出口進(jìn)行突破，陳琦翔認(rèn)為，要真正做出集群品牌的影響力，最關(guān)鍵的還是不能脫離集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際。“結(jié)合并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)有的優(yōu)勢來發(fā)展品牌，對打集群的發(fā)展至關(guān)重要。”陳琦翔說道。