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近日，北美高端瑜伽服飾零售商露露檸檬(Lululemon Athletica Inc.)宣布將在亞洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，并以中國市場(chǎng)為擴(kuò)張重點(diǎn)，品牌同時(shí)也在研究進(jìn)軍日本和韓國的可行性。
露露檸檬亞洲區(qū)總經(jīng)理Ken Lee表示，品牌已經(jīng)在新加坡和中國上海、香港設(shè)有多間陳列室，不僅用于銷售少量的產(chǎn)品，還用作客戶溝通、開展活動(dòng)及提供瑜伽課程，這是露露檸檬試水市場(chǎng)的慣用策略。由于客戶反應(yīng)十分積極，品牌計(jì)劃于今年底前在香港或新加坡開設(shè)亞洲首間實(shí)體門店，并在2015年中上線中文網(wǎng)站，隨后可能進(jìn)駐阿里巴巴旗下的天貓商城。
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Mintel Group Ltd.的數(shù)據(jù)顯示，目前中國大約有1000萬人參與瑜伽練習(xí)，并以美國的3倍速度在增長(zhǎng)。國內(nèi)現(xiàn)在主要的瑜伽服飾品牌除了耐克和阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動(dòng)用品巨頭之外，還包括本土的浩沙和李寧等。
露露檸檬表示，25~40歲的中國女性是品牌的目標(biāo)客戶。之所以將中國列為亞洲地區(qū)的重點(diǎn)市場(chǎng)就是因?yàn)橹袊べはM(fèi)者逐日增多，且消費(fèi)能力強(qiáng)，希望在中國市場(chǎng)的發(fā)展能夠引領(lǐng)品牌走上新的臺(tái)階。目前，露露檸檬正在著手準(zhǔn)備開設(shè)位于上海的第二家陳列室，北京首家陳列室也在緊張籌備當(dāng)中，預(yù)計(jì)明年開業(yè)。
Ken Lee表示露露檸檬有信心憑借高端的面料、漂亮的設(shè)計(jì)以及出色的功能在眾多品牌中脫穎而出，另外品牌還會(huì)因應(yīng)亞洲女性的品位而調(diào)整色彩的運(yùn)用，并加入時(shí)尚前衛(wèi)的元素。
亞洲是露露檸檬國際擴(kuò)張的第二站。今年3月，該品牌已經(jīng)正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。3月底，其在倫敦Convent Garden開設(shè)了一間3100平方米的旗艦店，銷售包括瑜伽、慢跑及自行車等運(yùn)動(dòng)服裝。
事實(shí)上，露露檸檬早有進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的打算，但是2013年初因?yàn)橐豢铊べぱ澾^分透明造成的“召回事件”，不但使其蒙受數(shù)千萬美元的直接經(jīng)濟(jì)損失，一連串的相關(guān)效應(yīng)更是給其造成致命打擊。露露檸檬的股價(jià)從高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半。集團(tuán)首席執(zhí)行官Christine Day也因此而決定辭職，以減輕集團(tuán)和管理層的壓力。不過伴隨著新任首席執(zhí)行官Laurent Potdevin的上任以及集團(tuán)擴(kuò)大國際影響力的策略，各界對(duì)露露檸檬都持有信心，相信伴隨著時(shí)間推移，品牌可以實(shí)現(xiàn)在全球擴(kuò)張都目標(biāo)。
