在國(guó)際市場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞著天然纖維市場(chǎng)推廣的旋風(fēng)正從澳洲、北美刮到亞太地區(qū)，并且熱潮一浪高過(guò)一浪。先是在5月份澳大利亞墨爾本的羊毛周上，國(guó)際羊毛局的“羊毛運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)中啟用了美麗諾羊毛的代言人——一只叫做Fred的小綿羊在墨爾本的鬧市區(qū)招搖過(guò)市，吸引了大量公眾的注意，從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)天然纖維消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，6月，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)在上海慶祝了COTTON USA美棉標(biāo)志在全球推出25周年，并推出了全新的LOGO標(biāo)識(shí)，將美棉天然纖維的純凈、卓越品質(zhì)與負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)三大特征在全球紡織生產(chǎn)供應(yīng)鏈上提到了更加重要的位置。

市場(chǎng)走勢(shì)直接影響紡企用棉

在美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)向媒體和業(yè)界宣布啟用全新美棉COTTON USA的LOGO新形象同時(shí)，美棉未來(lái)論壇（COTTON USA Future Forum）也同期在上海舉行，其核心圍繞著對(duì)于全球棉花市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及對(duì)棉花政策未來(lái)發(fā)展的高度關(guān)注。

無(wú)錫第一棉紡廠總經(jīng)理周曄珺指出，當(dāng)前受全球大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，紡織消費(fèi)水平也有所降低，對(duì)消費(fèi)者的信息產(chǎn)生了直接影響。對(duì)于紡紗企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果棉花市場(chǎng)價(jià)格下降，將會(huì)對(duì)去庫(kù)存產(chǎn)生直接影響。按照中國(guó)目前年耗棉量1100萬(wàn)噸來(lái)看，從生產(chǎn)到收儲(chǔ)以及市場(chǎng)投放，每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)企業(yè)消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生影響，如果對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的判斷出現(xiàn)偏差，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)新的庫(kù)存壓力。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，棉+萊卡應(yīng)該得到更多的關(guān)注，深入了解消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品至關(guān)重要。

河北圣源紡織有限公司總裁王宇輝認(rèn)為，國(guó)家對(duì)棉花的收儲(chǔ)對(duì)棉紡企業(yè)來(lái)說(shuō)是用棉的一個(gè)很大問(wèn)題，但幾年后這一瓶頸將不復(fù)存在。當(dāng)前，棉花品質(zhì)的市場(chǎng)不可預(yù)測(cè)性也是困擾企業(yè)的一大問(wèn)題。以往，圣源使用澳棉品質(zhì)非常好，SM級(jí)以上占80%，但棉花種植畢竟還是“靠天吃飯”，今年澳棉的采摘期恰逢連續(xù)兩周的雨天，使今年的澳棉品質(zhì)大不如前。受此影響，公司的高端產(chǎn)品訂單一時(shí)找不到合適的棉花原料替代。對(duì)做高端產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，棉花品質(zhì)至關(guān)重要，為了保證高品質(zhì)的原料，企業(yè)必須有一定量的庫(kù)存保證，但是庫(kù)存越大，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之增加。

美澳攜手推廣棉花生產(chǎn)

從棉業(yè)生產(chǎn)者的角度看，在美國(guó)與澳洲，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)攜手澳大利亞棉業(yè)開(kāi)展的“Cotton LEADS”（負(fù)責(zé)任的棉花種植認(rèn)證計(jì)劃）已有半年時(shí)間，該項(xiàng)目旨在提高消費(fèi)者對(duì)美澳兩國(guó)負(fù)責(zé)任的棉花種植與生產(chǎn)的認(rèn)知度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)和澳大利亞的棉花產(chǎn)量共計(jì)約占全球棉花總產(chǎn)量的17%，該計(jì)劃旨在培養(yǎng)和提高紡織供應(yīng)鏈上相關(guān)企業(yè)的能力，以滿足全球紡織業(yè)對(duì)高品質(zhì)棉花纖維的需求。由于美國(guó)棉業(yè)采用大規(guī)模的機(jī)械化種植與采摘，不含有三絲雜質(zhì)，加上具有完美成熟的棉花商業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作系統(tǒng)，美國(guó)棉花從收獲、加工、裝配、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、出口等環(huán)節(jié)，直至最終到紡織企業(yè)用戶手中，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全程可追溯。由于產(chǎn)品信息具有高度的透明度，棉花品質(zhì)均一，被越來(lái)越多的紡紗、面料、服裝品牌在生產(chǎn)中采用，COTTON USA在零售市場(chǎng)得到了強(qiáng)勢(shì)推廣。

新版LOGO代表棉業(yè)七個(gè)部門

COTTON USA商標(biāo)為全球注冊(cè)商標(biāo)，代表著以使用美國(guó)棉花為原料生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)棉紡織品。新版標(biāo)識(shí)以簡(jiǎn)潔的棉花輪廓一筆勾勒呈現(xiàn)，棉桃部位的七個(gè)弧度分別代表了美國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)鏈上的七個(gè)重要組成部分，同時(shí)也寓意棉花在陽(yáng)光、土壤和種子中孕育，為人們的生活編織美好，在使用后最終回歸土壤、完成反哺地球生態(tài)的生命之旅。

美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李睿德表示，自COTTON USA標(biāo)識(shí)推出至今，與全球上千家企業(yè)建立了合作關(guān)系，參與認(rèn)證的棉紡織品生產(chǎn)線達(dá)5萬(wàn)條，有30億件紡織產(chǎn)品懸掛了美棉COTTON USA吊牌，確立了美國(guó)棉花作為天然纖維的重要市場(chǎng)地位。如今，面對(duì)全球性市場(chǎng)的變化和人造纖維價(jià)格低廉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，協(xié)會(huì)亟須讓年輕消費(fèi)者了解美國(guó)棉花，感知優(yōu)質(zhì)美棉產(chǎn)品的與眾不同。

美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)總監(jiān)毛凱琳認(rèn)為，棉花作為一種極為舒適的天然纖維，具有可再生、可持續(xù)、可降解三大優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，采用負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)方式，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)將持久地與紡織行業(yè)進(jìn)行交流與合作。據(jù)悉，未來(lái)一年，新標(biāo)識(shí)將在全球陸續(xù)進(jìn)行宣傳和推廣。