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目前，中國(guó)的品牌服裝在俄羅斯還未樹(shù)立起自己的品牌效應(yīng)。這樣一來(lái)，以服裝出口為主的服裝公司或是出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮的服裝公司不妨考慮在俄羅斯樹(shù)立起自己的品牌效應(yīng)，搶占新的俄羅斯市場(chǎng)。
俄羅斯市場(chǎng)就如同尚未開(kāi)發(fā)的“處女地”，但是，在我國(guó)的多數(shù)服裝上市公司中，尚未有人考慮到在俄羅斯扎根。
俄羅斯總統(tǒng)普京7月21日簽署有關(guān)批準(zhǔn)俄加入世界貿(mào)易組織協(xié)議的聯(lián)邦法案。這意味著俄羅斯已完成加入世貿(mào)組織的相關(guān)法律程序，將在8月正式成為世貿(mào)組織第156個(gè)成員。
此前，由于利潤(rùn)過(guò)低，中國(guó)服裝產(chǎn)品出口俄羅斯較少，包括中國(guó)服裝、雅戈?duì)柡蜕忌脊煞莸榷嗉曳b企業(yè)均表示對(duì)俄并無(wú)貿(mào)易往來(lái)，但是，俄羅斯入世后，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)帶來(lái)了良好的機(jī)遇。
有專家認(rèn)為，俄羅斯入世后，關(guān)稅下降將會(huì)給中國(guó)的鞋帽、服裝等輕工業(yè)行業(yè)帶來(lái)利好。
俄羅斯市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)
截至2011年世貿(mào)組織批準(zhǔn)俄羅斯入世，俄羅斯申請(qǐng)入世之路長(zhǎng)達(dá)18年。
今年7月10日和18日，俄國(guó)家杜馬(議會(huì)下院)和聯(lián)邦委員會(huì)(議會(huì)上院)先后通過(guò)俄加入世貿(mào)組織協(xié)議。7月21日，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署有關(guān)批準(zhǔn)俄加入世界貿(mào)易組織協(xié)議的聯(lián)邦法案。7月23日，俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展部貿(mào)易談判司司長(zhǎng)馬克西姆·梅德維德科夫公開(kāi)表示，俄羅斯將于8月23日正式成為世貿(mào)組織成員。
從上述一連串的俄羅斯入世時(shí)間表來(lái)看，俄羅斯的入世已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。而與俄羅斯相鄰的中國(guó)又該如何看待這次的入世呢?
中國(guó)商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明認(rèn)為，關(guān)稅減讓等措施還是會(huì)給中國(guó)的鞋帽、服裝等輕工業(yè)行業(yè)帶來(lái)利好。此前，俄羅斯輕工業(yè)制造較為匱乏，而這些行業(yè)一直保持較高的關(guān)稅，比如毛紡服裝關(guān)稅12%，皮衣關(guān)稅達(dá)30%。
據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站公開(kāi)消息顯示，俄羅斯入世后貿(mào)易門檻將會(huì)逐步降低，這將有助于中俄間的商品流通。入世后，俄關(guān)稅保護(hù)水平平均將下降3.5個(gè)百分點(diǎn)，加權(quán)平均稅率2013年將降至7.6%，2014年將降至6.9%，而2015年將降至6%左右。對(duì)于我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的改變可以降低其出口成本，增加優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的出口，如服裝紡織品、鞋類和家電等。
在專業(yè)人士的眼中，俄羅斯市場(chǎng)就如同尚未開(kāi)發(fā)的“處女地”，但是，在我國(guó)的多數(shù)服裝上市公司中，尚未有人考慮到在俄羅斯扎根。
“我們公司在俄羅斯沒(méi)有出口產(chǎn)品”，這是本報(bào)記者相繼采訪了中國(guó)服裝、雅戈?duì)柡蜕忌脊煞莸确b上市公司后的回答。
中國(guó)品牌服裝的機(jī)遇
事實(shí)上，上述國(guó)內(nèi)服裝上市公司不對(duì)俄羅斯出口也是有原因的。
在以前，中國(guó)出口到俄羅斯的多為中低端的服裝，這類服裝的售價(jià)低廉，因此能夠獲取的利潤(rùn)很少。分?jǐn)偟矫恳患隹诔梢律暇透游⒈。ǔＹu出1萬(wàn)件“大路貨”才能賺到5萬(wàn)美元。
在俄羅斯工作多年、畢業(yè)于莫斯科大學(xué)的黑龍江省社會(huì)科學(xué)院東北亞研究所研究員朱南平認(rèn)為，中國(guó)對(duì)俄出口的服裝沒(méi)有塑造出價(jià)廉物美的“中國(guó)制造”形象，也沒(méi)有在俄服裝市場(chǎng)打出一個(gè)知名企業(yè)和知名品牌。中國(guó)服裝產(chǎn)品在俄羅斯人眼中不過(guò)是地?cái)偵纤u的廉價(jià)“大路貨”而已，是在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期人們收入很低時(shí)的一種無(wú)奈選擇。
但是，隨著俄羅斯居民收入不斷增長(zhǎng)，他們對(duì)中高檔服裝的需求增長(zhǎng)很快。據(jù)調(diào)查，10%―15%的俄羅斯人有能力購(gòu)買名牌高檔服裝。
有在俄羅斯考察市場(chǎng)的浙商認(rèn)為，俄羅斯是個(gè)很時(shí)尚的地方，不論是富人還是窮人都很講究，追求時(shí)髦，各有講究的辦法。
現(xiàn)今，俄羅斯居民對(duì)廉價(jià)低檔服裝的需求越來(lái)越少，唯一的出路就是提升中國(guó)服裝的檔次與品牌，而這次俄羅斯入世將是我國(guó)知名品牌打入俄羅斯市場(chǎng)的良機(jī)。
不過(guò)，在記者向多家服裝上市公司咨詢后，皆沒(méi)有明確表示有開(kāi)發(fā)俄羅斯市場(chǎng)的表示，而且由于目前國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)疲軟的關(guān)系，這些公司的出口業(yè)務(wù)也相應(yīng)的出現(xiàn)縮水。
對(duì)此，雅戈?duì)柖貏⑿掠钕蛴浾呓榻B：“目前，公司出口的產(chǎn)品比較少，主要業(yè)務(wù)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”
朱南平建議，中國(guó)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為核心，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，同時(shí)制定科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，加快打開(kāi)俄羅斯服裝市場(chǎng)的步伐。
如果以杭州為例就可發(fā)現(xiàn)，不但服裝的出口數(shù)量有所增加，而且服裝出口的價(jià)格也在提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至6月，杭州檢驗(yàn)檢疫局轄區(qū)報(bào)檢出口到俄羅斯的服裝數(shù)量共170.04萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)32%;出口金額1166.46萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)74%;平均出口單價(jià)由上年同期的每件5.2美元提高到每件6.9美元。
據(jù)悉，杭州出口俄羅斯服裝以女性時(shí)裝為主，價(jià)格定位相對(duì)較高。隨著近年能源產(chǎn)品價(jià)格走高，俄羅斯居民整體收入水平不斷提高，相應(yīng)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在悄悄發(fā)生變化，中高檔服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展加快，杭州產(chǎn)服裝以較高的性價(jià)比贏得了俄羅斯消費(fèi)者的信任和青睞。
目前，中國(guó)的品牌服裝在俄羅斯還未樹(shù)立起自己的品牌效應(yīng)。這樣一來(lái)，以服裝出口為主的服裝公司或是出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)萎縮的服裝公司不妨考慮在俄羅斯樹(shù)立起自己的品牌效應(yīng)，搶占新的俄羅斯市場(chǎng)。
