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2012年6月28日，上海Aroom咖啡館內(nèi)，2012 CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）特別單元“Relay Fashion Talk”上海站開幕，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌及滬上知名獨(dú)立潮牌等重量嘉賓，一起享受Tea Time并分享不同領(lǐng)域之間的潮流意見，至此，2012 CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）正式展開一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚潮流話題的接力講。
潮流文化在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展極為迅速，隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主體，從未經(jīng)歷過社會(huì)動(dòng)蕩和精魄生活的城市年輕人，他們樂于表達(dá)、勇于宣泄、敢于追求……這些特質(zhì)必將成為下一階段時(shí)尚消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力量。因此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)借助自身的資源優(yōu)勢(shì)，專門為國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀時(shí)尚潮流品牌打造了一個(gè)集潮流、玩樂、商機(jī)為一體的品牌推廣舞臺(tái)——CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）。2011年9月，第一屆開幕，2012年10月26日-28日第二屆將在北京的751時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)舉辦，它的目標(biāo)是成為潮流時(shí)尚品牌植根中國(guó)的平臺(tái)，以及中國(guó)潮流文化的推動(dòng)者和領(lǐng)航者。
作為今年CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）特別單元的“Relay Fashion Talk”，于2012年6月正式在北京啟動(dòng)，CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）主辦方中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司以及中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)，持續(xù)關(guān)注潮流文化，希望除了每年一屆的CHIC-潮流品牌展現(xiàn)場(chǎng)外，還有更多的機(jī)會(huì)、在不同的城市，大家一起探討對(duì)于潮流的關(guān)注和想法，打造本次時(shí)尚接力講活動(dòng)平臺(tái)，旨在匯聚從國(guó)際品牌到本土潮牌的各式意見領(lǐng)袖，分享來自不同領(lǐng)域的潮流聲音，給予中國(guó)潮流文化更多成長(zhǎng)的力量。
上海作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中心也是國(guó)內(nèi)外品牌在中國(guó)的匯聚地，是中國(guó)領(lǐng)略國(guó)際時(shí)尚潮流的窗口，在這樣的環(huán)境下，也滋養(yǎng)了一批本土潮牌的誕生，因此“Relay Fashion Talk”北京站與Jeff Staple談話結(jié)束之后移師上海，與上海的潮流意見領(lǐng)袖一起分享和探討了中國(guó)潮流文化的發(fā)展趨勢(shì)和品牌文化。
“Relay Fashion Talk”上海站邀請(qǐng)了國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌及圈內(nèi)資深人士一起暢談運(yùn)動(dòng)與潮流的不解之緣，因?yàn)楫?dāng)下，運(yùn)動(dòng)與潮流的結(jié)合仿佛不期而遇卻又相輔相成，這些品牌在潮流圈的地位亦肯定了大品牌對(duì)潮流文化的貢獻(xiàn)。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了一些品牌故事，也交流了運(yùn)動(dòng)與潮流之間非常巧妙的關(guān)系。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌頗有研究的潮人Sean首先講到了國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌與潮流文化密切關(guān)聯(lián)的原因所在：運(yùn)動(dòng)品牌確實(shí)在其發(fā)展中從運(yùn)動(dòng)出發(fā)，慢慢跟音樂之類這種更為大眾普及的文化產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，例如Hip-hop文化�？赡芤恍┢放谱畛蹶P(guān)注的是籃球，但是在美國(guó)，籃球跟Hip-hop之間的聯(lián)系太緊密了，很多籃球鞋都加入了黑人音樂這種文化的元素，也漸漸地跟街頭潮流文化有了很多的關(guān)聯(lián)。
隨后Vans的Robbie也向大家分享了Vans作為滑板運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與潮流之間的關(guān)系“Vans是專注于滑板鞋的品牌，可能更小眾一點(diǎn)。像現(xiàn)在很多的潮流品牌，也是從滑板系列開始做，因?yàn)樗麄冇X得這是街頭文化的一種象征。有一部分消費(fèi)者需要這些東西，我們就去做，同時(shí)通過宣傳引領(lǐng)那些不了解這個(gè)品牌或是文化的消費(fèi)者加入進(jìn)來。這兩年市場(chǎng)變化比較大，我們也做了新的產(chǎn)品系列，就是將潮流概念混合在街頭文化當(dāng)中。但是宗旨不會(huì)變，就是以滑板為主。這套穿著可以玩滑板，同時(shí)也可以為潮流的裝扮做搭配。”
除了分享各自品牌背后與潮流文化的淵源，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓也聊到了大品牌在文化領(lǐng)域中的使命，同時(shí)也表達(dá)了希望國(guó)內(nèi)有更多好的潮流文化平臺(tái)出現(xiàn)，來共同為潮流文化的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，Sean向大家表達(dá)了自己的意見“中國(guó)確實(shí)需要更多的好的有實(shí)力的機(jī)構(gòu)來創(chuàng)造一些平臺(tái)，這些國(guó)際品牌肯定也在思考，怎么樣不斷地將一些新的有意思的文化帶入到中國(guó)，讓中國(guó)的年輕人接受。比如像Nike,因?yàn)樗凶銐虻挠绊懥Γ恍┠贻p人看到他們的偶像，就會(huì)覺得Nike是中國(guó)MC必穿品牌，或者dancer必穿品牌，那之后對(duì)這個(gè)品牌也會(huì)維持一個(gè)高曝光度。另一方面想吸引一些新的文化到國(guó)內(nèi)，接受起來會(huì)更容易一些。但是將新的文化引進(jìn)到國(guó)內(nèi)也很困難，也有面臨著被本土文化同化掉的可能。教消費(fèi)者穿衣服，通過雜志可以做到，但是教文化，就要難的多。”
本土潮牌的積蓄力量
除了與運(yùn)動(dòng)大牌的交流，“Relay Fashion Talk”上海站還邀請(qǐng)到了CLOT、EBLIS、CHairEYES、Corade、DEVIL NUT等獨(dú)立潮牌的主理人參與當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)討論，另外美特斯邦威負(fù)責(zé)跨界產(chǎn)品的市場(chǎng)部亦出席。
當(dāng)天圍繞著本土潮流品牌的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓非常熱烈地互相分享了自己的看法和心得。在對(duì)于目前潮流品牌現(xiàn)狀的分析，各品牌主理人一致表示本土潮牌面臨最為重要的問題在于，如何真正地將自己的文化融入品牌之中，而不是一味復(fù)制或抄襲國(guó)外的品牌。CLOT公關(guān)負(fù)責(zé)人Rachel說道“我個(gè)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)潮流現(xiàn)在才剛開始發(fā)展，但是發(fā)展太迅速，可能就會(huì)有抄襲國(guó)外的情況，或者說是效仿�？墒俏矣X得所謂潮流文化，就是要有當(dāng)?shù)氐奈幕诵脑诶锩�，所以我覺得國(guó)內(nèi)應(yīng)該堅(jiān)持一些中國(guó)的東西，比較本土的潮流態(tài)度，而不是單純一味地效仿國(guó)外。”
對(duì)于越來越多的商業(yè)品牌也進(jìn)入到潮流領(lǐng)域，獨(dú)立潮牌依舊表達(dá)了堅(jiān)持自我的品牌態(tài)度，并不以過度商業(yè)化的發(fā)展作為目標(biāo)，小眾的表達(dá)，小眾的參與，是很多獨(dú)立潮牌品牌精神的所在。CHairEYES設(shè)計(jì)師周圓就表達(dá)了這樣的意見：“如果大家堅(jiān)持的是做自己喜歡的設(shè)計(jì)，想表達(dá)的一些slogan，這樣的方式去做T-shirt，盡管開始也許沒有太多購(gòu)買者，但卻是在堅(jiān)持自己，所以很多潮牌都不想朝著過度商業(yè)化膨脹式的發(fā)展，其實(shí)這也是一件好事，每個(gè)人對(duì)成功的概念是不一樣的，有些巴黎，紐約的店他們開了十幾年，還是一家店，他們可能每一季的款式并不多，但是大家都會(huì)去追捧。在他們這個(gè)領(lǐng)域是很成功的。并不是要在商場(chǎng)開多少店，賺多少錢。”
當(dāng)聊到跨界合作時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓也對(duì)不同形式的跨界合作表達(dá)了自己的看法，EBLIS主理人黃敏說：“我覺得潮牌之間跨界合作出發(fā)點(diǎn)一定要相同，兩個(gè)品牌合作是想把雙方都提高，而不是只想把產(chǎn)品賣的更好，賣得好只是一個(gè)結(jié)果，品牌建立是一個(gè)很長(zhǎng)的過程。合作的目的是把品牌的知名度提高。”周圓則表示希望有更多的大品牌可以提攜本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。之前由美特斯邦威發(fā)起的聯(lián)合了內(nèi)地港臺(tái)三地的大型跨界合作項(xiàng)目MTEE大鬧天宮，也成為大品牌帶動(dòng)潮流品牌設(shè)計(jì)師的典范，美特斯邦威品牌代表也分享了這次大規(guī)�？缃绾献鞯哪缓蠊适拢�“美邦的大鬧天宮跨界合作實(shí)際上是想提倡一個(gè)新國(guó)貨的概念，把中國(guó)已有的經(jīng)典元素，讓設(shè)計(jì)師們重新演繹，通過我們的大平臺(tái)傳播出去。這樣做，也是源于我們品牌的精神，我們創(chuàng)造了我們的潮流。而且不同地域的設(shè)計(jì)師也有自己的特色，比如臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師相互之間關(guān)系很密切，他們會(huì)不定期的聚會(huì)。香港的設(shè)計(jì)師受歐美潮流的影響比較大，他們會(huì)很快的反應(yīng)出最新的歐美潮流信息，這都讓我們合作的過程中非常享受，非常有樂趣。”
在兩場(chǎng)不同領(lǐng)域跨界分享討論之后， CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）特別單元“Relay Fashion Talk”上海站完美落幕，除了對(duì)于潮流文化發(fā)展大家分享了不同的意見，主辦方亦在現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓共同回顧了2011年第一屆CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）的現(xiàn)場(chǎng)視頻，同時(shí)對(duì)即將在10月份舉辦的CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）進(jìn)行了展望和意見交流。
潮流在前進(jìn)，精彩還將繼續(xù)，請(qǐng)一并關(guān)注CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）及其特別單元“Relay Fashion Talk”！除此之外，CHIC-潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）的特別單元“時(shí)尚接力講”（Relay Fashion Talk）還將在重要的潮流時(shí)尚品牌匯集地舉行；2012年10月26-28日，“時(shí)尚接力講”也將在CHIC-潮流品牌展現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，將匯聚更多潮流人士、潮流品牌、潮流時(shí)尚機(jī)構(gòu)，碰撞出更多創(chuàng)意的火花。
