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導(dǎo)語：羅萊家紡內(nèi)部人士回應(yīng)，公司正處于營銷戰(zhàn)略和營銷團(tuán)隊(duì)調(diào)整期。
7月11日，羅萊家紡因突然的業(yè)績變臉致使股價(jià)被砸至跌停，紡織股票也應(yīng)聲下跌。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著人口紅利下降、以及消費(fèi)市場的理性回歸，紡織零售公司也將從高增長的神壇上跌落。
7月10日晚，羅萊家紡修正業(yè)績預(yù)告，由4月23日一季報(bào)中的“預(yù)計(jì)上半年凈利潤同比增長30%以內(nèi)”變?yōu)橥认陆?0%以內(nèi)。之前，機(jī)構(gòu)雖已經(jīng)有些準(zhǔn)備，但預(yù)計(jì)下降也不過10%。公司解釋下降原因主要有三：1、受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)部管理因素的影響銷售收入增長低于預(yù)期; 2、費(fèi)用增幅超過收入增幅; 3、政府補(bǔ)貼收入少于同期。
營銷費(fèi)用增加，成為羅萊家紡凈利預(yù)期下降主因。羅萊家紡內(nèi)部人士也回應(yīng)，公司正處于營銷戰(zhàn)略和營銷團(tuán)隊(duì)調(diào)整期。
公開資料顯示，截至2011年底，羅萊家紡實(shí)體門店2371家，當(dāng)年店鋪凈增長286家。
與羅萊家紡齊名的夢潔家紡、富安娜股價(jià)也都應(yīng)聲下跌。持續(xù)多年年增長50%以上的羅萊家紡，已經(jīng)成為防止行業(yè)的龍頭股，此次業(yè)績變臉引起行業(yè)深度反思。
目前，以江浙、福建企業(yè)為龍頭的國內(nèi)紡織服裝零售企業(yè)，大部分依靠的一直是單邊外延式擴(kuò)張，以增加店面為主要增長手段。但是，越來越多的行業(yè)人士認(rèn)為，這種持續(xù)20年的“金律”將被打破，服裝企業(yè)將回歸內(nèi)生式發(fā)展。今年以來，人力成本、商鋪成本大大增加，消費(fèi)市場回歸理性，紡織行業(yè)利潤普遍下滑。
