Rip Curl成立于1969年的澳洲，是澳洲沖浪服飾三巨頭之一。三巨頭的另兩位是上市公司Quiksilver和Billabong，三個品牌的風格類似，營銷策略各有千秋。

Rip Curl是以沖浪防寒服（潛水服，wetsuit）起家的，防寒服是個技術(shù)性蠻強的戶外運動裝備，近幾年研制出了能發(fā)熱、更輕便等功能，冬天或稍微冷的時候，也能幫愛好者下海沖浪。從前的水服拉鏈只有背拉，現(xiàn)在改進了胸拉，媽媽再也不用擔心我一個人穿不上水服了。

如果說在早期Rip Curl是以細分市場核心運動-核心人群入手慢慢擴展自己的業(yè)務(wù)的話，現(xiàn)在幾十年后這個品牌就開始走更加大眾休閑-海灘度假風的思路。除了繼續(xù)強化自己在極限運動領(lǐng)域的影響力（贊助職業(yè)運動員+體育賽事營銷+持續(xù)投放），還像roxy，reef那樣把自己的女裝業(yè)務(wù)做大做強，比如另為ripcurl女裝做logo，重新包裝比基尼沖浪手、設(shè)計偏重快時尚品牌等，現(xiàn)在在澳洲r(nóng)ipcurl已經(jīng)是zara類的店鋪了。

Rip Curl的業(yè)務(wù)核心是澳洲和北美。近幾年比較成功的案例是推動了《靈魂沖浪人》（soul surfer）這部電影的拍攝、上映，這部電影是根據(jù)RipCurl品牌代言人Bethany Hamilton的真實經(jīng)歷改編的。

2012年，Rip Curl曾試圖出售公司，但由于價格沒談攏作罷。目前在歐洲、南美、亞洲（包括中國）分布有代理商。